Обучайся бесплатно с WAYUP Premiere сегодня вечером

О требованиях к картинкам для Яндекс.Директ и их использовании рассказывает команда ROMI center.

Требования модераторов к изображениям в Яндекс.Директ

Технические требования

Изображения уместны во всех форматах рекламы Директа. Кроме объявлений в поиске — там принимают только чистый текст. В прочих случаях удачный графический элемент привлечет внимание пользователей, проиллюстрирует товар или услугу и улучшит ваше объявление.

Технические ограничения для файла с рекламной картинкой:

  • размер до 10 Мб;
  • форматы — JPG, PNG либо GIF, но из анимации пользователи увидят только первый кадр;
  • изображение без размытий и цифрового шума;
  • размер от 450 пикселей в десктопной версии, от 1080 пикселей в мобильной версии;
  • соотношение сторон кадра 1:1, 3:4 или 4:3;
  • для широкоформатного блока должен соблюдаться размер 1080×607 с соотношением сторон 16:9.

Что запрещено размещать на рекламной картинке

Модераторы Яндекса не пускают в сеть рекламные изображения, которые содержат:

  • водяные знаки;
  • текстовые контактные данные;
  • логотипы и символику Яндекса или его конкурентов;
  • шокирующее содержание;
  • изображения запрещенных к продаже товаров и услуг, например, оружия или игорных заведений;
  • посторонние элементы и заливку одного тона на 20% площади картинки и более;
  • значки компьютерного интерфейса, способные запутать посетителей.

Как добавить изображение в Яндекс.Директ

Картинку, соответствующую перечисленным параметрам, можно добавить при создании и изменении графического, текстово-графического или мобильного объявления.

Разберем процесс пошагово.

1. Начните создавать новое объявление или редактировать имеющееся. В разделе «Изображение» нажмите кнопку «Выбрать…» и загрузите файл.

2. Откроется окно с обрезанной по формату версией изображения. Если нужно, поправьте его пропорции вручную.

3. Проверьте, как картинка выглядит в вариантах превью справа. Сохраните объявление.

Если картинка обрезалась некорректно, это можно исправить через выпадающее меню и пункт «Задать смарт-центры». Смарт-центр — часть изображения, которая должна быть видна во что бы то ни стало, как бы ни менялся блок рекламы.

В открывшемся окне задайте центр визуала вручную. Можно сохранить шаблонный вид обрезки, если вы планируете загружать много однотипных картинок того же формата.

Виды настроек под требуемый размер картинки

Если объявление создано для показов в РСЯ, то впоследствии некоторые блоки могут измениться под формат партнерской площадки. При этом изображение будет адаптировано — автоматически обрежется, уменьшится и т. д.

Для учета подобных изменений можно использовать 3 типа настройки графики:

  1. жесткий формат, не допускающий иного соотношения сторон;
  2. шаблон, адаптируемый в зависимости от размеров блока;
  3. вариант, при котором размер не фиксируется.

Первые две опции не требуют дополнительной проверки. Если же у вас включена третья, то обязательно посмотрите превью вашего объявления. Возможно, там обрезана важная часть товара. Например, голова модели на фото одежды.

Дополнительные инструменты работы с изображениями

Это раздел не для профессиональных дизайнеров. Здесь собраны интуитивно понятные инструменты, с которыми начинающий пользователь подберет и улучшит изображения для объявлений.

1. Поиск картинок в Google или Яндекс

По ключевым словам вы можете найти подходящую картинку в поисковике. Для ее использования рекламе нужно задать такую возможность. В Google она называется лицензией Creative Commons, а в Яндекс — изображением с лицензией.

2. Фотобанки

Так называют веб-ресурсы с фотографиями и иллюстрациями для использования в сети. Примеры популярных фотобанков:

  • Pixabay;
  • Flickr;
  • Pexels;
  • Unsplash;
  • Freeimages;
  • Dreamstime;
  • This Person Does Not Exist.

Следует различать фотобанки и фотостоки. Первые предлагают платные или бесплатные изображения для всех желающих. А вторые содержат уникальную авторскую графику, для использования которой нужно оплатить лицензию и подписать соглашение.

3. Редакторы и шаблоны

Для изменения картинки под ваши задачи можно обойтись без Фотошопа. Популярные среди маркетологов веб-инструменты с готовыми шаблонами работы:

  • RemoveBG;
  • Creatopy;
  • Canva.

4. Конструктор креативов Яндекса

Подправить изображение можно уже при создании объявления в Директе. Для этого нужно создать новый визуал или шаблон через инструмент «Конструктор креативов».

Яндекс предлагает набор шаблонов, на базе которых можно сформировать креатив.

Для изменения шаблона нужно в меню изображения нажать «Выбрать из библиотеки».

Изображения разбиты на темы для удобного поиска.


Вы прочитали о требованиях к изображениям для Яндекс.Директ и способах улучшить их. Напоследок дадим рекомендации для повышения CTR объявления за счет удачной картинки.

  1. Подбирайте картинки в цветах вашего бренда.
  2. Не перегружайте картинку деталями и информацией.
  3. Размещайте ключевую часть изображения в центре.
  4. Не переусердствуйте с яркостью.
  5. Ориентируйтесь на интересы своей ЦА. Яркие мелькающие баннеры скорее привлекут школьников и студентов, чем пенсионеров.
  6. Выбирайте картинки, которые вызывают эмоциональный отклик. К примеру, фотографии животных, объятий, природы, если это подходит вашему бизнесу.
  7. Сравнивайте, как работают варианты объявления с разной графикой, а затем оптимизируйте их.
  8. Используйте элементы дизайна, которые побуждают пользователя нажать на картинку. Например, стрелки или изображение курсора.

Теперь вы точно создадите объявления с изображениями, которые не только успешно пройдут модерацию Яндекса, но и привлекут к вам новых клиентов.

Как вам материал?