Дизайн, ребрендинг, логотипы – все они частенько меняются, обновляются, изменяют свои формы, цвета, типографику, но сохраняют простоту и изящество. Ежегодно в интернете появляется невероятное число сайтов и брендов компаний, а потому неудивительно, что логотипы становятся все более и более простыми, минималистическими и менее художественными.
В то же время веб-дизайнеры и художники стараются создавать зависимости между дизайном сайтов, приложением и логотипом. А потому сами сайты пестрят и отличаются друг от друга. С другой стороны, тенденции логотипов не меняются также часто, как и тенденции в веб-дизайне, но ежегодно появляются некоторые детали, которые становятся своего рода отличительной чертой.
В этом материале мы решили посмотреть, какими сейчас создают логотипы и создавали в течение года, как меняется от этого веб-дизайн или не меняется, в чем скрывается истинная простота и универсальность логотипов. Но также мы постараемся разобраться в том, какие же они - вечные тренды, которые присутствуют всегда и везде, что составляют некий каркас и базу данного дизайн-направления.
Строчные буквы
Отличие стиля – хорошая типографика для всех символов. Переход к буквенному логотипу не случаен в последнее время, поскольку все большее количество веб-дизайнеров увлекаются развитием типографики. Но что действительно необычно – это использование только строчных букв, что способно привлечь внимание. Изюминка состоит в том, что такой логотип может легко соответствовать бренду или названию компании, сделать их более запоминающимися. Чтобы строчные буквы реально работали в логотипе обратите внимание на:
- Красивый шрифт; ни в коем случае не какой-либо старый sans-serif.
- Усиление контраста между фотоном и буквами, чтобы видеть удобную позицию.
- Удобочитаемость, понятность того, что написано строчными буквами; а также нужны короткие и простые слова, минимальное их количество.
- Тяжеловесные буквы. Обычные строчные буквы имеют меньший вес, чем буквы верхнего регистра или для заголовка. Поэтому предстоит найти тот баланс, что позволит им отличаться и обычно достигается это более жирным начертанием.
- Свободное пространство. Вес буквам могут добавить пробелы между словами, отдельными элементами. Это также способствует и легкочитаемости.
- Не смешивайте строчные буквы с геометрическими фигурами и прочими художественными элементами (рядом и на расстоянии - уместнее). Особенность такого стиля как раз в том, что логотип должен быть простым и понятным, скромным и неперегруженным.
Наглядные примеры можно увидеть на bruederl, communitysectorbanking, dubois, xchangekelowna, talentohcm. В них нет ничего лишнего, а между геометрическими элементами и текстом достаточно пространства, чтобы визуально было понятно, где и что находится.
Геометрия форм и линий
Поскольку мы уже затронули косвенно использование элементов форм и линий, то обратим внимание, что это еще одна вечная тенденция дизайна логотипов. Впрочем, эта тенденция и для веб-дизайна вполне себе вечна и потому её активно применяют в создании логотипов. При этом важно помнить тот факт, что в отличие от веб-дизайна, для лого используют правильные простые формы, например, квадраты. Уже затем в них вписывают буквы и элементы логотипа, сохраняя заданные широту и высоту формы.
Такая инициатива появилась из-за необходимости приведения к общим нормам логотипов СМИ, профилей соцмедиа и последующей работы с ними. Поэтому для них также существуют некоторые принципы.
- Без фанатизма. Слишком жирные линии или сложные фигуры способны сделать из логотипа непонятное изображение, которое будет раздражать визуально.
- Если вам нравится геометрия в художественном искусстве, но дизайн сайта уже готов и вписать эту геометрию никак не получается (например, нельзя удалять витиеватые элементы вокруг букв, а обновить логотип нужно), то попросту создайте черновые вторичные варианты на будущее или как альтернативу. Возможно, заказчик одобрит такой вариант, когда увидит множество вариантов для выбора.
- Если использовать элементы рядом со словами, то эффективности может быть очень мало. Стоит позволить фигурам и линиям подчеркнуть надпись, включить их «в себя». Иными словами, буквы и линии с фигурами должны стать одним целым, гармонией.
Именно такими необычными и в то же время простыми выглядят логотипы на wrayward, machinesound, arch-teco, fleet, .gaertnerei-zmugg, mobirise, bootsandroses. Будь-то одна линия, множество точек или разделительные жирные линии, но все они подчеркивают буквы и слова, они словно помогают глазам читать логотип и понимать, что на нем есть.
Инициалы и аббревиатуры
В нынешнее время создается впечатление, что без акронимов и инициалов наша жизнь потеряет смысл. Сколько разных сокращений на западном и родном языках, использований везде, где уместно и даже в устной речи. И, разумеется, если не в дизайне сайтов, то именно в дизайне логотипов нашла данная тенденция (хотя уже естество) отражение и применение. Даже становится уже не главным факт: создается основная версия логотипа или вторичная, но сокращения есть, и их много. Хотя в большинстве случаев их вполне можно было бы заменить на что-то более художественное или полнотекстовое.
Что касается типографики, то при инициальном стиле это в основном пользовательская или художественная. Замысловатые витиеватые буквы, брусковые и строгие, угловатые или с разным декором. Именно те шрифты, что частенько встречаются на разных тематических ресурсах и которые не могут быть использованы в веб-дизайне сайтов и приложений, поскольку для основного контента не предназначаются, так как читать их зачастую трудновато. Но цель логотипа – сразу сообщить о бренде и запомниться пользователям. Именно поэтому идея использования отдельных букв так востребована. Люди видят буквы, инициалы и желают поскорее узнать их значение. Тот ли это бренд, что они искали/знают или со схожими инициалами есть и другие компании.
Итак, на что же стоит обратить внимание.
- Если логотип создается для собственного портфолио или для дизайнеров, авторов чего-либо, то используйте личностные инициалы на родном языке. Это позволит отразить вашу/заказчика личность. Разумеется, если нет аналогов сочетания в других языках и двусмысленности не предполагается, например AC: то ли Alex Corner, то ли Александр Свиридов.
- Простая и воздушная анимация позволит повысить не только привлекательность логотипа в целом, но и привлечь внимание пользователя. Как раз благодаря ей один стиль может переходить в другой и AC превращаться в расшифровку.
- Если говорить о размере таких логотипов, то инициалы и аббревиатуры создаются тонкими и малыми, они словно бы и незаметны, но всегда на виду.
Именно такими и созданы логотипы на lstore, jtbstudios, odc2017, marcelogil, cheesetart, beoplay. Казалось бы, невзрачные и незаметные, но они являются не только логотипами сами по себе, но способны превращаться в пункт меню, расшифровываться и многое иное.
Кружочки и окружности
Считается, что круг – символ силы, гармонии, бесконечности и энергии. Именно поэтому круг в дизайне считается трендовым элементом. В стороне не остается и веб-дизайн. Круги в логотипах встречаются часто и сочетаются с небольшими художественными или графическими изображениями, буквами, словами, даже с линиями и фигурами. Круги удобны также тогда, когда нужно подключение к соцмедиа, для подготовки печатной продукции (визитки, бланки). Поэтому логотип с кругом или в круге, овале, может использоваться и как основной, и как вторичный. Что же до его популярности, то в течение последних лет эта тенденция закрепилась настолько прочно, что её используют и используют, если это удобно и если требуется действительно провести ребрендинг.
На что же стоит обращать внимание и о чем помнить?
- И снова без фанатизма. Многие элементы, слова, иконки попросту не вписываются в окружность и не могут быть вписаны. Ну и пусть. Попросту откажитесь от идеи.
- Использование окружности или круга должно быть оправдано с точки зрения общего дизайна компании и сайта. Ассоциациям необходимо совпадать.
- Создайте гармонию круга с цветовой палитрой общего дизайна и при этом дополнительно и контраст, и баланс между брендом и логотипом.
- Не стоит включать в окружность строгие и острые формы, такие как треугольники, квадраты. То есть то, что способно разорвать круг, разрезать его. Это смотрится агрессивно и пользователям невольно хочется слегка отвести взгляд от такого изображения. Форма круга и без того идеальна, лучше попробовать вписать что-то мелкое, но не позволять этому выходить за границы.
- Но вот что касается надписи, то она не просто может, но должна быть за пределами круга, иначе прочитать и понять её при беглом взгляде будет невозможно. Особенно это касается длинных слов или при использовании оригинального шрифта.
Такие красивые и гармоничные логотипы можно увидеть на tofinoresortandmarina, lightful, understandingdementia, ubisoft, blueopsmission, clearmedia, maydayhealthcareplc и на многих других примерах, что мы приводили выше. При этом все они разные, где-то круг используется как самостоятельный элемент, где-то включает в себя и изображения и короткие слова, где-то это сочетание происходит параллельно друг другу. Но при любом варианте, все они соответствуют общей тематике сайта, дизайна. Природа, экология, облачные структуры разного рода. Это и есть бесконечность, энергия и гармония.
Мысли и завершение
Тенденции логотипов базируются на разных элементах, на сочетаниях их между собой и с иными моментами. И если основные тренды дизайна обычно меняются часто, то тенденции логотипов создаются такими, чтобы их актуальность существовала достаточно длительное время. Это создает постоянную, своего рода, войну в среде веб-дизайнеров, которые хотят увлечься данным направлением и привнести нечто новое. Вот только это новое не всегда способно выдержать испытание временем и остаться современным, новомодным.
Если внимательно посмотреть на ту часть тенденций, что мы рассмотрели, то все они актуальны в любой год, при любом стиле, при любых трендах для сайтов. Они используются уже в течение многих десятилетий и, что удивительно, их вполне можно назвать стандартами дизайна логотипов.
Разумеется, когда заказчик просит создать нечто новое и на долгий срок, то это уже сложнее и оценивается дорого, но опять базируется на основных трендах. И все же для долговечности идей отличным вариантом служит использование тенденций стиля классицизма и небольшого сочетания его с геометрией форм и теорией конструкции. Эстетический дизайн, гармония и понятность того, что написано и нарисовано создают узнаваемый логотип, приятный визуально и запоминающийся на долгое время.