Поговорим про важность Home Page – почему не всегда нужно зацикливаться на ее разработке и наоборот, почему и когда стоит уделять ей усиленное внимание.
Считается чем-то принятым по умолчанию, что домашняя страница сайта является его основой. И главная задача дизайнера – сделать именно ее качественно, а остальное уже по ходу дела.
Home Page действительно играет важную роль в привлечении и удержании посетителей. Однако поведенческие модели меняются вместе с развитием веб-технологий. И в данный момент далеко не всегда домашняя страница остается самой важной на сайте.
Почему домашняя страница не всегда является самой важной?
Если твоя задача не одностраничный лендинг, а обширный сайт, то не всегда домашняя страница первостепенна. Сейчас рассмотрим несколько факторов, которые нужно учесть, прежде чем бросать все силы на разработку Home Page.
Специфика сайта
Некоторые платформы могут иметь более важные страницы, чем главная – пользователей интересуют именно они. Например, это могут быть такие сайты как интернет-магазины, блоги, агрегаторы изображений и видео. Изначально люди ищут каталог, подборку или статью. Возможно, потом еще почитают условия покупки/доставки/подписки. И лишь в последнюю очередь им интересна история создания магазина и лица его команды (если вообще до этого дойдет).
Таким образом, домашняя страница не всегда отражает всю информацию и функциональность сайта. Она вообще может быть последним, что нужно посетителю.
Ориентация на поисковые запросы
Пользователи часто попадают на веб-сайты с поисковой выдачи. В этом случае страницы с конкретным контентом могут оказаться более важными для привлечения целевой аудитории, чем главная.
Здесь вопрос нужно обсуждать с маркетологами и четко понимать, что именно мы продвигаем.
Это очень частая ситуация в разрезе сайтов с несколькими направлениями. Например, одна организация предлагает услуги няни, частный детский сад, детские тренировки, детское плавание и еще и какие-то товары для малышей. Все это абсолютно разные запросы. Да, удобно с одной страницы перейти на другую и получить понимание о полном комплексе услуг. Но в большинстве случаев человек ищет “частный детский сад”, а не “что-то для ребенка”. И даже если это известная организация с раскрученным брендом (назовем его условно KidsWorld), то стоит добавлять ключевые слова типа Детский сад KidsWorld, тренировки KidsWorld, продукция KidsWorld. И работать в первую очередь над соответствующими страницами.
Мобильная адаптивность
Большинство пользователей для доступа в сеть используют смартфоны и планшеты. И в связи с этим домашняя страница перестала являться единственной точкой входа на сайт. Уже упомянутый переход через поисковые системы, по ссылкам, по изображениям – все они ведут конкретно на те страницы, которые хочет видеть пользователь. На них и стоит сосредоточить внимание при дизайне.
Про SEO-оптимизацию изображений мы как раз недавно писали в блоге – посмотри тут.
Тренды в веб-дизайне
Современные тенденции в веб-дизайне подчеркивают важность создания сильного и цельного пользовательского опыта на всем сайте, а не только на домашней странице. Это включает в себя стратегическое размещение контента и функциональности на всех страницах сайта. Статистические исследования последних 10 лет показывают однозначную тенденцию – процент просмотров домашней страницы на крупном сайте медленно, но стабильно падает из года в год.
Следи за трендами. Стоит периодически мониторить платформы с подборками крутых современных сайтов – у нас есть список таких ресурсов вот тут.
Почему все-таки домашняя страница важна?
Потому что чаще всего это основа твоего проекта. Сначала ты разрабатываешь Home Page, а потом уже после утверждения всех элементов дизайна, блоков, пунктов меню, шрифтов и переходов приступаешь к созданию других страниц. Это привычная практика как для дизайнеров, так и для заказчиков – просто так легче найти общий язык.
Лицо компании
Домашняя страница – это цифровой витринный стенд бренда в сети. Благодаря этой странице нередко формируется впечатление о компании. Ведь как создать образ хорошего продавца, если на вашем сайте только товары разных брендов? Нужно как-то выделиться, рассказать о себе, показать преимущества перед конкурентами. Иначе интернет-магазин станет лишь одним из безликих агрегаторов.
Домашняя страница должна захватить внимание, вызвать интерес и четко донести ключевые идеи бренда. Возможно, в этом случае Home Page – это единственное место, где можно наиболее полно раскрыть характер и стиль бренда, передать ключевые ценности компании.
Важность навигации
На сложных сайтах с запутанной системой меню и огромным количеством страниц иногда можно потеряться. В этот момент удобно было бы вернуться туда, где все понятно и структурировано. То есть на Home Page. Конечно, в этом случае домашняя страница должна быть интуитивно понятной, чтобы посетители могли быстро найти нужную информацию.
Место для новостей и акций
Домашняя страница может и должна мотивировать посетителей к конкретным действиям, будь то покупка товара, заполнение формы обратной связи или подписка на рассылку. Четко сформулированный и видимый вызов к действию поможет увеличить конверсию.
А также это хороший способ обратить внимание на какие-то приятные бонусы, изменения в работе компании, скидки. А уже с главной страницы будет переход на товары/продукты. Кстати, посмотри еще статью о том, как делать качественную карточку товара, пригодится.
Заключение
Домашняя страница – это лицо сайта и бренда в онлайн-пространстве. Она должна быть привлекательной, информативной и функциональной, чтобы заинтересовать посетителей и превратить их в долгосрочных клиентов.
И хотя домашняя страница всегда была важным элементом веб-сайта, с развитием веб-технологий и изменением потребительского поведения ее значение может быть переоценено.
Важно учитывать специфику сайта, ориентироваться на потребности пользователей и следовать современным тенденциям в веб-дизайне, чтобы создать более эффективный и привлекательный веб-ресурс.
Следи за трендами в отрасли, развивайся, учись создавать классный рабочий продукт, а не просто красивую картинку. Мы можем с этим помочь! Онлайн-курс «UX/UI легенда» как раз охватывает все то, что тебе нужно знать для старта карьеры. Подай заявку и будем вместе менять мир веб-дизайна к лучшему!