6 причин сделать редизайн. И 6 случаев, когда он не нужен, даже если очень хочется. Прежде чем обновлять сайт – прочти этот материал, он может пригодиться.

Когда нужен редизайн?

Мы сейчас рассмотрим ситуацию, когда редизайн имеет определенный запрос, но это не ребрендинг. Потому что при ребрендинге изменения, очевидно, нужны и будут внедрены в любом случае. 

Редизайн сайта может понадобиться по разным причинам. И вот шесть ключевых ситуаций, когда следует рассмотреть его необходимость.

1. Устаревший дизайн

Частая ситуация для компаний, которые уже десятки лет на рынке. И в основном это не крупный бизнес – корпорации регулярно отслеживают тренды и стараются обновлять свой брендбук своевременно.

Если сайт выглядит устаревшим и не соответствует современным веб-стандартам, это может отталкивать посетителей. Иногда даже кажется, что бизнес вовсе не работает, если на странице видишь актуальные тренды начала двухтысячных. Поэтому древние сайты чаще всего требуют твоего современного виденья.

2. Неадаптивный дизайн

Из первого вытекает второе – нередко старые сайты не предусматривают просмотр и использование с мобильных устройств. Если сайт не оптимизирован для смартфонов, это провал. Здесь совершенно точно нужно вносить коррективы.

Мы писали ранее, как быстро адаптировать сайт, посмотри, будет полезно.

3. Плохая навигация

Не все можно предсказать и предусмотреть, даже если применять разные тесты. И бывает, что в процессе пользования сайт оказывается неудобным для посетителей. Это видно по карте кликов и просто по поведению на странице – люди “спотыкаются” на каких-то этапах воронки, не доводят заказ до конца, пишут в поддержку очевидные (на твой взгляд) вопросы. 

Если пользователи испытывают трудности при поиске информации на сайте или при навигации по страницам, это может потребовать пересмотра структуры и навигации. Возможно, здесь тебе пригодится чек-лист по улучшению UX/UI.

А иногда нужно просто поменять систему на более привычную. Бывает, что какой-то гигант на рынке внедрил нововведение, которое всем зашло. И теперь люди хотят от подобных сервисов того же функционала! 

4. Повышение конверсии

Увеличение конверсии (например, продажи или подписки) – самый частый запрос от заказчика. И редизайн действительно может помочь оптимизировать страницы для достижения этой цели. Здесь важно не навредить – провести тщательный анализ и исправить именно проблемные или недостаточно рабочие моменты. Тут платят не за объем работы, а за экспертность. Есть случаи, когда достаточно было сменить лишь надпись на кнопке СТА, чтобы увеличить количество ее нажатий. 

5. Обновление контента

Если нужно добавить новый контент, пересмотреть существующий или изменить свое позиционирование, сайт может потребовать редизайна для поддержки этих изменений. Это касается не только замены и добавления блоков, возможно потребуются новые функции. Просто заменить элементы не всегда хорошее решение, это сломает общую картину и целостность старого дизайна. Поэтому при существенных обновлениях придется заново пересмотреть многие детали. А одна правка вечно тянет за собой три других, ты же знаешь. Такие задачи коварны – кажется, что работа простая и быстрая, но подводные камни испортят все.

6. Улучшение SEO

Редизайн может включать в себя оптимизацию для поисковых систем (SEO), что поможет улучшить видимость сайта в поисковых результатах. Как это работает:

  • если редизайн включает в себя улучшенную структуру сайта и более удобную навигацию, это может сделать сайт более доступным для поисковых роботов, что может повысить индексацию страниц;
  • более быстрая загрузка страницы является важным фактором ранжирования в поисковых системах. Соответственно, редизайн, учитывающий оптимизацию скорости загрузки, может улучшить SEO. Это касается более легких картинок, анимаций и видео. С каждым днем все больше возможностей делать контент более оптимизированным, поэтому на некоторых сайтах стоит обновить его.
  • редизайн может включать в себя обновление и оптимизацию контента, что может повысить его привлекательность как для посетителей, так и для поисковых систем.


Упомянутый выше адаптивный дизайн тоже в деле – он поможет улучшить позиции в поисковых результатах для пользователей, использующих смартфоны и планшеты. А так как сейчас более 50% юзеров во всем мире смотрят контент именно с телефона, то это может быть мощным бустом.

Когда редизайн лучше не делать?

Просто изменить стиль – это еще не редизайн. И часто такие вмешательства могут только навредить, вместо того, чтобы порадовать клиентов свежим видом страниц. Если покопаться в отзывах постоянных пользователей о редизайне известных продуктов, то можно найти закономерности. Чаще всего посетители недовольны переменами, которые, на их взгляд, неоправданы. А ведь с точки зрения рядового пользователя действительно не очевидны многие манипуляции с сайтом.

Пользователи предпочитают знакомый интерфейс, ведь они уже знают все его тонкости. А в новом придется разбираться.

Мы уже знаем, что человеку проще и приятнее воспринимать знакомые формы и понятия. Именно поэтому мы часто не рекомендуем изобретать велосипед. Так что дизайн ради дизайна – дело рисковое. Да, скорее всего твой новый дизайн будет лучше предыдущего. Но если пользователь воспротивится переменам, то бизнес потеряет клиента. А это как раз то, чего нам меньше всего хотелось бы. Надо ведь наоборот.

В идеале вводить изменения нужно незаметно – малыми дозами. Гиганты цифрового мира постоянно работают над редизайном. Но ты, используя Google каждый день, не замечаешь разницу. А она колоссальная между интерфейсом сегодня и его версией 5 лет назад.

Эффективный редизайн должен основываться на исследованиях. Важно ясно понимать, что в данной версии сайта хорошо работает и должно остаться, а что стоит изменить. Это не вопрос эстетики в большинстве случаев, а сухие факты и метрики.

Задай себе вопросы перед началом работы: 

  • можно ли решить проблему с минимальными изменениями?
  • поменялись ли потребности пользователей с момента последнего редизайна? 
  • мы просто хотим освежить приевшийся дизайн или все-таки имеем конкретную цель?


Редизайн сайта – полезная вещь. Но есть ситуации, когда его лучше не проводить без хорошо обоснованной причины, чтобы избежать потери времени и ресурсов. 

Мы рассмотрели 6 причин сделать редизайн. Теперь вот 6 причин его НЕ делать: 

  1. Отсутствие конкретных целей: если нет четких целей или задач, которые ты или заказчик хотите достичь с помощью редизайна, это может привести к бесцельным изменениям и неэффективным затратам. А также потере постоянных клиентов, которые будут недовольны изменениями.
  2. Успешный текущий дизайн: если текущий дизайн хорошо работает, привлекает посетителей, удерживает их и достигает поставленных целей, редизайн может нарушить этот успех. Тут нужно работать как хирург, а не как мясник – точно, выверено, под микроскопом.
  3. Финансовые сложности: редизайн может быть дорогим и требовать значительных ресурсов. И такие решения бывают нецелесообразными, если соотносить пользу от внесенных изменений и затраты на них. Если бизнес приходит в упадок, то редизайн может быть отчаянной мерой по его возрождению. Но не всегда вопрос в этом и не стоит делать ставку на смену страниц без убедительных исследований.
  4. Частый и существенный редизайн: постоянные изменения дизайна могут создать путаницу среди пользователей и снизить узнаваемость бренда. А это негативно повлияет на стабильность и долгосрочный успех сайта. 
  5. Значительные изменения в SEO: если текущий сайт имеет высокие позиции в поисковых результатах, редизайн без должной осторожности может снизить SEO-показатели. Это может потребовать большого усилия для восстановления рейтингов.
  6. Сложность переноса данных: когда сайт содержит большое количество контента или функций, перенос данных и функциональности на новый сайт может быть сложным и рискованным процессом. Можно потерять данные, вызвать их утечку и сделать еще хуже, чем было. 




Как принять правильное решение?

Взяться за обновление сайта – это интересная задача, всегда новый вызов, который поможет тебе самоутвердиться и сделать лучше, чем было. Но перед проведением редизайна необходимо внимательно оценить цели, ресурсы и потенциальные риски, чтобы убедиться, что редизайн будет полезным и оправданным.

Опытный специалист довольно быстро может найти несовершенства дизайна, просто просмотрев его. Но не будет что-то менять, пока все не взвесит. И только опыт и багаж знаний тут поможет. Ты же догадываешься, где их взять? На онлайн-курсе «UX/UI легенда», конечно. Регистрируйся!