Поговоримо про важливість Home Page - чому не завжди потрібно зациклюватися на її розробці і навпаки, чому і коли варто приділяти їй посилену увагу.
Вважається чимось прийнятим за замовчуванням, що домашня сторінка сайту є його основою. І головне завдання дизайнера - зробити саме її якісно, а решта вже по ходу справи.
Home Page дійсно відіграє важливу роль у залученні й утриманні відвідувачів. Однак поведінкові моделі змінюються разом із розвитком веб-технологій. І наразі далеко не завжди домашня сторінка залишається найважливішою на сайті.
Чому домашня сторінка не завжди є найважливішою?
Якщо твоє завдання не односторінковий лендінг, а великий сайт, то не завжди домашня сторінка першорядна. Зараз розглянемо кілька факторів, які потрібно врахувати, перш ніж кидати всі сили на розробку Home Page.
Специфіка сайту
Деякі платформи можуть мати більш важливі сторінки, ніж головна - користувачів цікавлять саме вони. Наприклад, це можуть бути такі сайти як інтернет-магазини, блоги, агрегатори зображень і відео. Спочатку люди шукають каталог, добірку або статтю. Можливо, потім ще почитають умови купівлі/доставки/підписки. І лише в останню чергу їм цікава історія створення магазину та члени його команди (якщо взагалі до цього дійде).
Таким чином, домашня сторінка не завжди відображає всю інформацію і функціональність сайту. Вона взагалі може бути останнім, що потрібно відвідувачеві.
Орієнтація на пошукові запити
Користувачі часто потрапляють на веб-сайти з пошукової видачі. У цьому разі сторінки з конкретним контентом можуть виявитися важливішими для залучення цільової аудиторії, ніж головна.
Тут питання потрібно обговорювати з маркетологами і чітко розуміти, що саме ми просуваємо.
Це дуже часта ситуація в розрізі сайтів з кількома напрямками. Наприклад, одна організація пропонує послуги няні, приватний дитячий садок, дитячі тренування, дитяче плавання і ще й якісь товари для малюків. Усе це абсолютно різні запити. Так, зручно з однієї сторінки перейти на іншу й отримати розуміння про повний комплекс послуг. Але в більшості випадків людина шукає "приватний дитячий садок", а не "щось для дитини". І навіть якщо це відома організація з розкрученим брендом (назвемо його умовно KidsWorld), то варто додавати ключові слова на кшталт Дитячий садок KidsWorld, тренування KidsWorld, продукція KidsWorld. І працювати насамперед над відповідними сторінками.
Мобільна адаптивність
Більшість користувачів для доступу в мережу використовують смартфони та планшети. І у зв'язку з цим домашня сторінка перестала бути єдиною точкою входу на сайт. Уже згаданий перехід через пошукові системи, за посиланнями, за зображеннями - всі вони ведуть конкретно на ті сторінки, які хоче бачити користувач. На них і варто зосередити увагу під час дизайну.
Про SEO-оптимізацію зображень ми якраз нещодавно писали в блозі - подивися тут.
Тренди у веб-дизайні
Сучасні тенденції у веб-дизайні наголошують на важливості створення сильного і цілісного користувацького досвіду на всьому сайті, а не тільки на домашній сторінці. Це включає в себе стратегічне розміщення контенту і функціональності на всіх сторінках сайту. Статистичні дослідження останніх 10 років показують однозначну тенденцію - відсоток переглядів домашньої сторінки на великому сайті повільно, але стабільно падає з року в рік.
Стеж за трендами. Варто періодично моніторити платформи з добірками крутих сучасних сайтів - у нас є список таких ресурсів ось тут.
Чому все-таки домашня сторінка важлива?
Тому що найчастіше це основа твого проекту. Спочатку ти розробляєш Home Page, а потім уже після затвердження всіх елементів дизайну, блоків, пунктів меню, шрифтів і переходів приступаєш до створення інших сторінок. Це звична практика як для дизайнерів, так і для замовників - просто так легше знайти спільну мову.
Обличчя компанії
Домашня сторінка - це цифровий вітринний стенд бренду в мережі. Завдяки цій сторінці нерідко формується враження про компанію. Адже як створити образ хорошого продавця, якщо на вашому сайті тільки товари різних брендів? Потрібно якось виділитися, розповісти про себе, показати переваги перед конкурентами. Інакше інтернет-магазин стане лише одним із безликих агрегаторів.
Домашня сторінка має захопити увагу, викликати інтерес і чітко донести ключові ідеї бренду. Можливо, в цьому випадку Home Page - це єдине місце, де можна найповніше розкрити характер і стиль бренду, передати ключові цінності компанії.
Важливість навігації
На складних сайтах із заплутаною системою меню і величезною кількістю сторінок іноді можна загубитися. У цей момент зручно було б повернутися туди, де все зрозуміло і структуровано. Тобто на Home Page. Звісно, у цьому випадку домашня сторінка має бути інтуїтивно зрозумілою, щоб відвідувачі могли швидко знайти потрібну інформацію.
Місце для новин та акцій
Домашня сторінка може і повинна мотивувати відвідувачів до конкретних дій, чи то купівля товару, заповнення форми зворотного зв'язку, чи то підписка на розсилку. Чітко сформульований і видимий заклик до дії допоможе збільшити конверсію.
А також це хороший спосіб звернути увагу на якісь приємні бонуси, зміни в роботі компанії, знижки. А вже з головної сторінки буде перехід на товари/продукти. До речі, подивися ще статтю про те, як робити якісну картку товару, стане в нагоді.
Висновок
Домашня сторінка - це обличчя сайту і бренду в онлайн-просторі. Вона має бути привабливою, інформативною та функціональною, щоб зацікавити відвідувачів і перетворити їх на довгострокових клієнтів.
І хоча домашня сторінка завжди була важливим елементом веб-сайту, з розвитком веб-технологій і зміною споживчої поведінки її значення може бути переоцінене.
Важливо враховувати специфіку сайту, орієнтуватися на потреби користувачів і слідувати сучасним тенденціям у веб-дизайні, щоб створити більш ефективний і привабливий веб-ресурс.
Стеж за трендами в галузі, розвивайся, вчися створювати класний робочий продукт, а не просто красиву картинку. Ми можемо з цим допомогти! Онлайн-курс "UX/UI легенда" якраз охоплює все те, що тобі потрібно знати для старту кар'єри. Подай заявку і будемо разом змінювати світ веб-дизайну на краще!