За и против. В каких случаях копирование оправдано, в каких категорически нежелательно. Что учесть и как использовать опыт крупных компаний для создания собственного продукта.
Когда начинающий веб-дизайнер набирается опыта и учится создавать хорошие интерфейсы, мы нередко рекомендуем попробовать повторить чужой хороший дизайн. Это помогает развивать вкус, улучшить навык работы с инструментами, рассмотреть детали и научиться их внедрять в проект.
И в целом такая практика очень помогает быстрее расти в профессиональном плане. Ты начинаешь понимать тонкости, видишь закономерности, подмечаешь хорошие решения, которые позже сможешь использовать.
Но вопрос в том, стоит ли повторять дизайны известных сайтов не в учебных целях, а в работе?
Сейчас речь не о плагиате – это точно не то, что нам нужно.
В целом появляется мысль, что если что-то работает у гигантов отрасли, то, наверное, будет уместно и на твоем проекте. Логика в этом есть, но далеко не всегда копирование уже проверенного решения поможет сделать новый хороший продукт.
Почему стоит?
В мире веб-дизайна постоянно возникают дебаты о том, насколько этично и эффективно копировать дизайн известных сайтов. И хотя копирование непосредственно контента является плохой практикой, использование некоторых общепринятых элементов дизайна может быть весьма целесообразным.
Знакомые решения
Голос за копирование определенных паттернов, элементов и навигации – просто потому что люди уже знают, как это работает. И от нового аналогичного продукта они будут ожидать тех же функций.
Уже есть сотни и даже тысячи приложений по поиску билетов онлайн, бронированию жилья, фотостоков, интернет-магазинов, сервисов доставки. И все они имеют нечто общее. В первую очередь, потому что кто-то уже копировал детали с первого или самого популярного ресурса в своей нише. А во-вторых, потому что некоторые элементы уже проверены временем и являются наиболее удобными. Почему же тебе от них отказываться, если нужно дать своему пользователю не менее практичное решение?
Улучшение пользовательского опыта
Известные сайты прошли через множество итераций дизайна и тестирования пользовательского опыта. Поэтому заимствование элементов, таких как удобная навигация или интуитивно понятные интерфейсы, может значительно улучшить пользовательский опыт на твоем новом сайте. Придумывать велосипед не нужно, если это уже сделали за тебя.
Доверие и авторитет
Использование элементов дизайна, которые привычны для пользователей благодаря известным сайтам, может помочь установить доверие и повысить авторитет твоего продукта. Например, использование стандартных элементов интерфейса, таких как логотип слева вверху или меню навигации вверху страницы, может сделать сайт более простым и дружественным для пользователей.
Соблюдение трендов
Известные сайты часто устанавливают тренды в дизайне. Поэтому использование некоторых элементов, которые популярны и актуальны на данный момент, может помочь твоему сайту выглядеть современно и привлекательно для аудитории.
Сначала появились Stories в Instagram и завирусился TikTok, а потом были добавлены Reels и YouTube Shorts. Не потому, что все они плагиатят. А потому что это нужно аудитории.
Почему лучше не копировать
Тут тоже можно выделить несколько причин.
Риск загнать себя в рамки
Копирование успешных сайтов может ограничить возможности для инноваций и креативного развития. Вместо того, чтобы выделяться на рынке, твой сайт может потерять свою уникальность и привлекательность для посетителей.
Потеря индивидуальности
Из этого вытекает и второй пункт – отсутствие индивидуальности. Твой сайт должен отражать индивидуальность и уникальные ценности бренда или компании. Слишком явное копирование дизайна или контента других сайтов может привести к потере уникальности и идентичности бренда в онлайн-пространстве.
Риск правовых проблем
Копирование дизайна или контента может привести к нарушению авторских прав или торговых марок других компаний, что, возможно, приведет к правовым проблемам и штрафам. Одно дело внедрить общепринятый стандарт, но совсем другое – плагиатить уникальные решения, которые присущи только одному бренду.
Отсутствие адаптированности под нужды
Успешные сайты разрабатывались с учетом уникальных потребностей, особенностей работы и целей владельцев бизнеса. Ты уверен, что они совпадают с запросами и способом ведения дел твоего заказчика? Не все решения будут подходящими для конкретного бизнеса без необходимых изменений и модификаций.
Потеря доверия и авторитета
Посетители могут отказаться доверять бренду, если заметят сходство сайта с другими успешными ресурсами. Нельзя выдавать продукт, глядя на который возникает мысль “о, это же закос под ту крупную фирму!”. Это может привести к потере клиентов и уменьшению доверия к компании.
Хотя копирование успешных сайтов может показаться простым и быстрым способом создания своего сайта, это решение не является оптимальным для достижения долгосрочного успеха. Вместо этого, фокусируйся на создании уникального решения, которое отражает уникальные ценности и потребности бренда. Бери только то, что действительно будет уместно. Переделывай на свой манер, учитывая реальную пользу, а не просто ради того, чтобы не плагиатить.
Пара советов
Следи за трендами – иногда достаточно раскрученные сайты могут быть устаревшими. Они пользуются спросом из-за репутации и просто потому, что люди к ним привыкли. Но это не значит, что дизайн хорош.
Вот тут у нас есть подборка ресурсов, где публикуются действительно хорошие сайты. Бери пример с них и адаптируй свой проект.
Можно также внедрять нечто совершенно новое – тогда твой продукт будет более современным даже в сравнении с гигантами. В отдельной статье мы писали про главные тенденции в UX/UI.
Также всегда важно учитывать запросы своей целевой аудитории и региональные культурные особенности. Возможно, ты сможешь сделать более удобный продукт для узкой ниши, чем мировые сайты, которые пытаются угодить всем и каждому.
Так как поступить?
Создание сайта или приложения для бизнеса – это важный этап в цифровой стратегии компании. Многие предприниматели и веб-разработчики часто ищут вдохновение в успешных сайтах своих конкурентов или лидеров отрасли. И это правильный подход, ведь нужно знать до мельчайших подробностей своих соперников и общепринятые стандарты сферы деятельности.
Однако, копирование дизайна или функциональности успешных сайтов может иметь негативные последствия и не является гарантией успеха. В первую очередь нужно думать о том, какую ценность несет та или иная функция для конечного потребителя.
Давай рассмотрим как пример Amazon и AliExpress. Все о них слышали. Это одни из крупнейших торговых площадок в мире. Но копировать их не рекомендуется, хоть и успех этих сайтов очевиден.
Да, эти площадки в плане трафика и базы пользователей просто огромны. Но юзабилити тестирования показывают, что в сравнении с аналогами оба сайта показывают не самые лучшие результаты – их считают сложными, не совсем понятными и слишком перегруженными.
Люди покупают товары здесь не из-за классного интерфейса. А потому что там низкие цены, невероятный выбор, есть доверие миллионов пользователей и выгодные условия.
Знакомый сайт и мощный бренд компенсируют недостатки этих площадок. И поэтому при повторе элементов дизайна и навигации менее известный бренд обречен на провал – ему нечем крыть эти козыри.
Бездумное копирование даже самого классного сайта всегда плохая идея. Потому что ты не знаешь, по какой причине бренду пришлось использовать именно такие элементы.
Итак.
Не повторяй весь дизайн, только важные элементы.
Не плагиать.
Не бери что-то просто так – нужно иметь на это причины.
Используй опыт популярных сайтов, но адаптируй его под потребности своего проекта. И будет тебе счастье. А понимать, что конкретно стоит применять, а что нет, мы научим на онлайн-курсе «UX/UI легенда». Присоединяйся!