За і проти. У яких випадках копіювання виправдане, у яких категорично небажане. Що врахувати і як використовувати досвід великих компаній для створення власного продукту.
Коли веб-дизайнер-початківець набирається досвіду і вчиться створювати хороші інтерфейси, ми нерідко рекомендуємо спробувати повторити чужий хороший дизайн. Це допомагає розвивати смак, поліпшити навички роботи з інструментами, розглянути деталі та навчитися їх впроваджувати в проєкт.
І загалом така практика дуже допомагає швидше зростати в професійному плані. Ти починаєш розуміти тонкощі, бачиш закономірності, помічаєш хороші рішення, які пізніше зможеш використовувати.
Але питання в тому, чи варто повторювати дизайни відомих сайтів не в навчальних цілях, а в роботі?
Зараз мова не про плагіат - це точно не те, що нам потрібно.
Загалом з'являється думка, що якщо щось працює у гігантів галузі, то, напевно, буде доречним і на твоєму проєкті. Логіка в цьому є, але далеко не завжди копіювання вже перевіреного рішення допоможе зробити новий хороший продукт.
Чому варто?
У світі веб-дизайну постійно виникають дебати про те, наскільки етично та ефективно копіювати дизайн відомих сайтів. І хоча копіювання безпосередньо контенту є поганою практикою, використання деяких загальноприйнятих елементів дизайну може бути досить доцільним.
Знайомі рішення
Голос за копіювання певних патернів, елементів і навігації - просто тому що люди вже знають, як це працює. І від нового аналогічного продукту вони очікуватимуть тих самих функцій.
Уже є сотні й навіть тисячі застосунків із пошуку квитків онлайн, бронювання житла, фотостоків, інтернет-магазинів, сервісів доставки. І всі вони мають дещо спільне. Насамперед, тому що хтось уже копіював деталі з першого або найпопулярнішого ресурсу у своїй ніші. А по-друге, тому що деякі елементи вже перевірені часом і є найбільш зручними. Чому ж тобі від них відмовлятися, якщо потрібно дати своєму користувачеві не менш практичне рішення?
Покращення користувацького досвіду
Відомі сайти пройшли через безліч ітерацій дизайну і тестування користувацького досвіду. Тому запозичення елементів, таких як зручна навігація або інтуїтивно зрозумілі інтерфейси, може значно поліпшити користувацький досвід на твоєму новому сайті. Придумувати велосипед не потрібно, якщо це вже зробили за тебе.
Довіра та авторитет
Використання елементів дизайну, які звичні для користувачів завдяки відомим сайтам, може допомогти встановити довіру і підвищити авторитет твого продукту. Наприклад, використання стандартних елементів інтерфейсу, таких як логотип зліва вгорі або меню навігації у верхній частині сторінки, може зробити сайт простішим і дружнім для користувачів.
Дотримання трендів
Відомі сайти часто встановлюють тренди в дизайні. Тому використання деяких елементів, які популярні й актуальні на даний момент, може допомогти твоєму сайту виглядати сучасно і привабливо для аудиторії.
Спочатку з'явилися Stories в Instagram і завірусився TikTok, а потім були додані Reels і YouTube Shorts. Не тому, що всі вони плагіатять. А тому що це потрібно аудиторії.
Чому краще не копіювати
Тут теж можна виділити кілька причин.
Ризик загнати себе в рамки
Копіювання успішних сайтів може обмежити можливості для інновацій та креативного розвитку. Замість того, щоб виділятися на ринку, твій сайт може втратити свою унікальність і привабливість для відвідувачів.
Втрата індивідуальності
З цього випливає і другий пункт - відсутність індивідуальності. Твій сайт повинен відображати індивідуальність і унікальні цінності бренду або компанії. Занадто явне копіювання дизайну або контенту інших сайтів може призвести до втрати унікальності та ідентичності бренду в онлайн-просторі.
Ризик правових проблем
Копіювання дизайну або контенту може призвести до порушення авторських прав або торгових марок інших компаній, що, можливо, призведе до правових проблем і штрафів. Одна справа впровадити загальноприйнятий стандарт, але зовсім інша - плагіатити унікальні рішення, які притаманні тільки одному бренду.
Відсутність адаптованості під потреби
Успішні сайти розроблялися з урахуванням унікальних потреб, особливостей роботи і цілей власників бізнесу. Ти впевнений, що вони збігаються із запитами і способом ведення справ твого замовника? Не всі рішення будуть придатними для конкретного бізнесу без необхідних змін і модифікацій.
Втрата довіри й авторитету
Відвідувачі можуть відмовитися довіряти бренду, якщо помітять схожість сайту з іншими успішними ресурсами. Не можна видавати продукт, дивлячись на який виникає думка "о, це ж закос під ту велику фірму!". Це може призвести до втрати клієнтів і зменшення довіри до компанії.
Хоча копіювання успішних сайтів може здатися простим і швидким способом створення свого сайту, це рішення не є оптимальним для досягнення довгострокового успіху. Натомість, фокусуйся на створенні унікального рішення, яке відображає цінності та потреби бренду. Бери тільки те, що дійсно буде доречним. Переробляй на свій манер, враховуючи реальну користь, а не просто заради того, щоб не плагіатити.
Пара порад
Стеж за трендами - іноді досить розкручені сайти можуть бути застарілими. Вони користуються попитом через репутацію і просто тому, що люди до них звикли. Але це не означає, що дизайн хороший.
Ось тут у нас є добірка ресурсів, де публікуються дійсно хороші сайти. Бери приклад з них і адаптуй свій проект.
Можна також впроваджувати щось абсолютно нове - тоді твій продукт буде більш сучасним навіть у порівнянні з гігантами. В окремій статті ми писали про головні тенденції в UX/UI.
Також завжди важливо враховувати запити своєї цільової аудиторії та регіональні культурні особливості. Можливо, ти зможеш зробити більш зручний продукт для вузької ніші, ніж світові сайти, які намагаються догодити всім і кожному.
То як вчинити?
Створення сайту або застосунку для бізнесу - це важливий етап у цифровій стратегії компанії. Багато підприємців і веб-розробників часто шукають натхнення в успішних сайтах своїх конкурентів або лідерів галузі. І це правильний підхід, адже потрібно знати до найдрібніших подробиць своїх суперників і загальноприйняті стандарти сфери діяльності.
Однак, копіювання дизайну або функціональності успішних сайтів може мати негативні наслідки і не є гарантією успіху. Насамперед потрібно думати про те, яку цінність несе та чи інша функція для кінцевого споживача.
Давай розглянемо як приклад Amazon і AliExpress. Усі про них чули. Це одні з найбільших торгових майданчиків у світі. Але копіювати їх не рекомендується, хоч і успіх цих сайтів очевидний.
Так, ці майданчики в плані трафіку і бази користувачів просто величезні. Але юзабіліті-тестування показують, що порівняно з аналогами обидва сайти показують не найкращі результати - їх вважають складними, не зовсім зрозумілими та надто перевантаженими.
Люди купують товари тут не через класний інтерфейс. А тому що там низькі ціни, неймовірний вибір, є довіра мільйонів користувачів і вигідні умови.
Знайомий сайт і потужний бренд компенсують недоліки цих майданчиків. І тому в разі повторення елементів дизайну та навігації менш відомий бренд приречений на провал - йому нічим крити ці козирі.
Бездумне копіювання навіть найкласнішого сайту завжди погана ідея. Тому що ти не знаєш, з якої причини бренду довелося використовувати саме такі елементи.
Отже.
Не повторюй весь дизайн, тільки важливі елементи.
Не плагіать.
Не бери щось просто так - потрібно мати на це причини.
Використовуй досвід популярних сайтів, але адаптуй його під потреби свого проєкту. І буде тобі щастя. А розуміти, що конкретно варто застосовувати, а що ні, ми навчимо на онлайн-курсі "UX/UI легенда". Приєднуйся!