У чому полягає завдання дизайнера, чого від тебе очікують і як цього досягти. Основні вимоги до айдентики, важливість елементів, етапи роботи. Розберемо коротко роль фахівця - графічного дизайнера.
Фірмовий стиль - це не просто дизайн. Це відображення філософії бренду, образ компанії в інфопросторі, спосіб комунікації з цільовою аудиторією, основа іміджу та позиціонування на ринку.
У розробці фірмового стилю беруть участь різні фахівці. Стратегія фірми відіграє головну роль, позиціонування і загальний посил важливо придумати спочатку. А дизайнер на основі ідеї розробляє айдентику.
Ми поговоримо сьогодні саме про завдання дизайнера й особливості розроблення фірмового стилю.
Чому це важливо?
Впізнаваний стиль - запорука успіху. Не потрібно довго пояснювати цю тезу, ти і так знаєш, що деякі корпорації практично приватизували деякі колірні поєднання і стійко з ними асоціюються. А шрифти? Та сама історія.
Виділитися, запам'ятатися, перегукуватися зі смаками аудиторії, стати символом, а не просто брендом - це завдання максимум. І воно непросте, звісно. Легендарні дизайнерські рішення вдаються не всім і не завжди. Але потрібно до цього прагнути. І практикуватися, без цього ніяк.
Як це робиться
Важливо, щоб фірмовий стиль трактувався однозначно. Для цього ти створюєш документ, де описуєш детально всі деталі, їхній стан у різних випадках. Наприклад, лого. Основне, на темному тлі, для соцмереж, для мерчу тощо. Це допоможе використовувати айдентику правильно і завжди дотримуватися одного стилю в будь-яких ситуаціях. Якщо співробітник використовує елементи фірмового стилю, то він не повинен замислюватися, як це робиться. У нього є чітка зрозуміла інструкція, яка допоможе за будь-яких питань.
Брендбук робиться не тільки для дизайнерів, а й для простих смертних, яким потрібно взяти шрифт і колір для оформлення. Наприклад, блогер бере бренд на рекламу. Роби все так, щоб у нього не виникало зайвих питань щодо стилю.
Етапи створення айдентики
Робота об'ємна і левову частку займають дослідження і підготовка. Також потрібно врахувати багато важливих нюансів. Тут потрібна послідовність, уважність і вже потім креативність і майстерність.
Підготовка
Важливо зануритися в контекст, в історію, позиціонування компанії. Бажано працювати з командою, щоб зрозуміти всі особливості компанії, відбудову від конкурентів, Tone of Voice.
Досліджуй цільову аудиторію і співвіднось образ покупця зі стратегічними цілями компанії. Під час розроблення стилю потрібно розуміти, на кого ми орієнтуємося, який вигляд хочемо мати в очах потенційних клієнтів і які викликати емоції.
Розуміння ЦА - ключовий момент. Ми писали про це в окремому матеріалі, почитай. Пам'ятай, що ти робиш дизайн для людей насамперед. Іноді бачення замовника може не збігатися з твоїм. Стій на своєму на правах фахівця. Пояснюй, як працює колір і форма, чому потрібно робити так, а не інакше. Якщо зробиш крутий результат, то будеш отримувати далі хороші замовлення і підвищиш цінник. А підеш на поводу у клієнта - ризикуєш провалити проєкт. Виходячи з портрета споживача формуй візуальний стиль.
Часто у компанії вже є деяка основа. Якщо ти переробиш її і частково використаєш, це буде і простіше, і органічніше. Це допоможе не втратити впізнаваність, яка вже існує. Виняток - повний ребрендинг. Тут потрібно робити все з нуля.
Використовуй історію фірми. Якщо її немає - потрібна легенда. Усе те, що написано в розділі "Про нас" на сайті, має перегукуватися з айдентикою за посилом. Випиши звідти прикметники і бери стиль, який відповідає: молодіжний, стабільний, історичний, масштабний, зухвалий, інноваційний або бюджетний. Це твій ключ.
Вивчай конкурентів. Відзнач, що вдало, а що ні. І зроби щось оригінальне. Бо ще один бренд у "загальноприйнятих" для сфери кольорах буде точно зайвим. Навіть якщо справді є стандарти, то не обов'язково слідувати їм наосліп. Шукай лазівки, виділяйся.
Розробка елементів
Брендбук містить стандартний перелік елементів. У частині про місію і цінності беруть участь маркетологи, вони тобі мають дати інформацію ще на етапі підготовки.
Також зазвичай прописуються варіанти написання назви, стиль комунікації тощо.
А ось гайдлайн ти вже створюєш самостійно.
- Логотип - усі варіанти можливих зображень, а також помилки, які можуть виникнути. Горизонталь і вертикаль, чорно-білі та повнокольорові рішення, великі й маленькі, величина відступів, розміри та інші деталі. Усе, звісно, проілюстровано прикладами і поясненнями. Щодо тонкощів створення логотипів у нас у журналі є окремий матеріал.
- Шрифти - основні та додаткові, їхня товщина, варіанти комбінацій і шляхи застосування в різних ситуаціях. Показуй приклади. Визнач вирівнювання і відступи, міжрядкові інтервали. Як виглядають списки.
- Палітра - не просто вказати номери кольорів та їхні поєднання, а й відсоткове співвідношення основних, додаткових і акцентних відтінків. Вказуй значення кольору в Pantone, в RAL (для фарбування будівель, меблів, торгових стендів тощо), CMYK для друку, для сайтів - HTML-код. Якщо є текстури, то теж важливо їх вказати.
- Ілюстрації - не у всіх брендів вони є, але за наявності варто описувати ключові особливості.
- Фото - іноді є особливі вимоги до стилістики. Ти можеш створити стандартний пресет для обробки або описати вимоги для підбору/створення фото.
- Символи та іконки - вкажи стиль, джерела та умови або створи свій сет, на основі якого й інші дизайнери зможуть відмальовувати нові варіанти.
- Макети - для презентацій, соцмереж, журналів, листівок, сертифікатів, розсилки та всього, чим компанія займається на постійній основі.
- Мерч і уніформа - який вигляд має футболка з логотипом і гаслом, кружка, кепка, настільний календар або що там може випускати фірма.
- Документи - візитка, фірмовий бланк, лист.
- Зовнішня реклама, інтер'єр, екстер'єр - покажи приклад, який вигляд має банер, вивіска, внутрішні деталі брендованих приміщень. Не потрібно робити весь дизайн (це завдання окремого фахівця), тільки деталі, які стосуються лого/шрифтів/палітри/символіки.
Узгодження
Бажано після розробки айдентики не тільки отримати схвалення начальства, а й показати її співробітникам і провести опитування. Чи розуміють вони, що вкладено в дизайн, яку ідею він несе, наскільки він відповідає стратегії. Нехай це буде онлайн-опитування або загальні збори. Бажано отримати анонімні відгуки від кожного.
Якщо є можливість зібрати фокус-групу й отримати думку представників цільової аудиторії - це взагалі ідеально. У цьому разі перед релізом можна буде підправити деталі, підігнати все під вимоги й очікування клієнтів аж до дрібниць.
Іноді око замилюється, ти не бачиш недосконалості. А бувають і відверті фейли, коли "грав зі шрифтами і програв". Опитування фокус-групи допоможе виявити дивацтва, незрозумілість і помилки. Адже ти розумієш, що сприйняття дизайнера і користувача сильно відрізняються.
Тестування та оновлення
Зробити все раз і на століття не вийде. Змінюються тренди, як мінімум. Або в процесі роботи вилазять нюанси, які варто підправити. Це нормально. Тому варто пробувати різні варіанти з мінімальними змінами, відстежуючи реакцію публіки.
Іноді бренди запускають навіть окремі лінійки товарів із новим фірмовим стилем, щоб протестувати його. І вже від результату залежить, чи будуть впроваджуватися нововведення.
Скільки разів змінювала свій стиль Coca-Cola чи Instagram? Багато! При цьому бренд залишається впізнаваним. Просто його стиль трохи поліпшується, спрощується і підганяється під сучасні вимоги.
Бувають випадки, коли компанія освоює нові напрямки або розширюється. У цих ситуаціях теж часто потрібні правки. Наприклад, те, що працює в США, не зовсім правильно трактується в Азії. Ти знову будеш досліджувати ментальні моделі цільової аудиторії та формувати нові смисли.
Вимоги до фірмового стилю
- Оригінальність - зрозуміло, що потрібно відрізнятися від конкурентів;
- Запам'ятовуваність - фірмові кольори мають вказувати на конкретний бренд навіть без згадки назви;
- Гнучкість - можливість змінювати стиль під тренди і під будь-які можливі варіанти застосування айдентики;
- Гармонійність - усі елементи можуть застосовуватися в будь-яких поєднаннях і комбінаціях, це має цілісний і естетичний вигляд.
- Зрозумілість - будь-яка людина може без зусиль застосувати елементи з брендбуку без знань спеціальних інструментів.
Як цього навчитися?
Не будемо вдавати, що завдання просте. Створення фірмового стилю вимагає від дизайнера глибоких і різнобічних знань. Тут і про психологію кольору, і про маркетинг, і про типографіку. Потрібно враховувати і дизайн сайту, і дизайн реклами в метро. А ще й майстерність важлива, адже все це оформити потрібно красиво й оригінально.
Тож не обійтися без повноцінного навчання. Почни з онлайн-курсу "Графічний дизайнер: вектор бренду". Там якраз буде акцент на створенні фірмового стилю. І портфоліо створимо ще під час навчання. Приєднуйся до нового потоку!