Институт цвета Pantone традиционно презентовал цвет года 2024 — это Peach Fuzz под номером в их фирменной раскладке 13-1023. Что это значит для тебя и для маркетинга? Сейчас обсудим, что вообще это за событие, как тебе это пригодится и в целом историю и значение данного явления для мира дизайна.
Цвет 2024 года по версии Института цвета Pantone: 13-1023 Peach Fuzz. Мягкий пастельный «персиковый пушок». По версии представителей компании этот оттенок должен символизировать исцеление, сочувствие, человечность и взаимоподдержку.
Исполнительный директор Pantone Леатрис Эйсман сказала, что этот цвет является наиболее подходящим данному периоду истории. В трудные времена человечество требует теплоты и поддержки, поэтому выбран такой умиротворяющий, теплый и мягкий цвет. По ее словам, само название оттенка передает тактильную мягкость. Бархатный персик — символ заботы о себе и друг о друге, он должен вызывать ассоциации с мягким рассветом, пушистым одеялом и перьями марабу.
Многие люди живут себе спокойно и даже не слышали про выбор цвета года, хотя это событие уже стало частью массовой мировой культуры. Но мы как представители дизайнерской сферы не можем пропустить такое явление.
На первый взгляд выбор цвета года не влияет на нашу жизнь никак. Но если обратить внимание, то сразу заметно, как мелькает тут и там этот персиковый.
Что нам дает эта информация
Pantone выбирает цвет года с 1999. И уже больше двух десятков лет эта акция имеет сильное влияние на разные отрасли. Такое событие в мире дизайна охватывает как быструю моду, так и промышленные сферы. Производители выпускают продукцию в модном оттенке, реклама пестрит трендовым цветом, событие затрагивает дизайн интерьеров, бренды косметики, полиграфию, тренды макияжа.
Актуальность цвета года – явление, конечно, временное. И бум на оттенок длится даже не год, а намного меньше. Поэтому многие дизайнеры выражают скептическое отношение к модному цвету. Но если честно – речь и не идет про создание шедевров на века. Это вопрос привлечения внимания к насущным проблемам, к подаче здесь и сейчас. И это не академическое искусство, а маркетинг.
Почему стоит взять на вооружение цвет года? Не потому, что Pantone диктует моду. На самом деле специалисты Института цвета не придумывают новое, а наблюдают за тенденциями и выделяют уже ставший трендовым оттенок. Поэтому не стоит игнорировать их решение – целая команда профессионалов выделила тенденции и стоит этим воспользоваться.
Как выбирают цвет года
Мы уже знаем, что у каждого человека свое субъективное восприятие цвета. К тому же есть еще разная цветопередача и настройки мониторов. Поэтому сложно поспорить, что создать один стандарт цветовой палитры – это идея великолепная. И Pantone сделали свой легендарный веер оттенков с номерами. Теперь можно просто указать четкое название и номер оттенка и все друг друга поймут.
Система прекрасно работает. Ты как дизайнер можешь создавать брендбуки и фирменный стиль, указывая в документе ключевые цвета. По ним будет создаваться все – от сувенирной продукции до покраски фасадов отделений. И благодаря четкому указанию цвета нет проблем с однотипностью. Все это заслуга Pantone.
В рамках работы над систематизацией цветов был основан и сам Институт цвета. Специалисты не только структурируют привычные тона, но и создают новые, собирают палитры, исследуют рынок. А анализ трендов в разных культурных пластах и позволяет выделять тенденции и определять цвет года.
Десяток квалифицированных профессионалов отслеживают события в мире моды, кинематографе, дизайне одежды, любых культурных и социальных проявлениях.
И начиная с весны и вплоть до декабря они собирают свои варианты оттенков, в итоге выбирая главный цвет будущего года. Этот цвет – сумма трендов, настроений, общих тенденций. Репутация института Pantone неоспорима в дизайнерском сообществе. Поэтому подтверждение и без того модного цвета делает его еще более востребованным.
Свой цвет года выделяет не только Pantone – это делает агентство WSGN, бренды красок Dulux и Tikkurila. Но на слуху только Pantone. Бери на заметку, кстати, это хороший пример развитого бренда, который начинал как производитель лакокрасочных изделий, а теперь диктует моду в дизайнерском мире.
И можно было бы пропустить выбор цвета года мимо, но было бы глупо не воспользоваться такой замечательной подсказкой. Люди не просто так выделяют массу сил, денег и времени на эти исследования.
Как ты можешь это использовать
У дизайнеров свое виденье ситуации. Мы знаем, что делать “модно” не всегда уместно. Но использовать тренд можно умно. Как минимум, цвет года – это хороший инфоповод. Стоит подхватить волну и сыграть на модном тренде. Потребители склонны доверять именитым инфлюенсерам. Поэтому продукты в модном цвете покупают лучше.
Можно сделать баннеры в трендовом Peach Fuzz.
Можно собрать подборку товаров в этом оттенке для рекламной карусели.
Можно использовать событие как повод для новой рекламной кампании.
Понятно, что персиковый подходит не везде. Но пользователи уже в курсе, что это тренд. Так что нужно этим воспользоваться.
Применение цвета года в своих продуктах помогает “паразитировать” на славе Pantone. Подмазаться к их известности. Ну и при этом показать, что твой бренд следит за новинками, а это хороший репутационный ход.
Использовать тренды нужно с умом. Это очень удобно для “быстрых” продуктов – сезонной рекламы, акций месяца, лимитированных серий продукции. Но помни, что в полночь карета превратится в тыкву актуальность быстро протухнет – зачастую эта мода держится первые полгода. Поэтому важно успеть докрутить акцию и не загадывать долгосрочные решения.
С чем сочетать Peach Fuzz
Трендовый цвет текущего года имеет пастельный оттенок персикового, что дает большой простор для гармоничных и приятных глазу комбинаций в веб-дизайне. Он отлично вписывается в концепцию “счастливой палитры” – мы писали об этом недавно, почитай отдельную статью, материал из нее пригодится при создании новых проектов.
Вот несколько рабочих вариантов сочетаний Peach Fuzz:
- Комбинация с серым #A7A7A7
- Акцент с темным синим #001F3F
- Нежные оттенки с мятой #B2E0D9
- Классическое сочетание с белым #FFFFFF
- Сочетание с темно-зеленым #20603D
- Гармония с пастельным оранжевым #FFDAB9
А зачем это самому Pantone?
Основное направление деятельности Pantone – выпуск палитр, разработка оттенков и каталогов. И это не делает их уникальными, потому что таким занимаются многие компании. Но благодаря своей популяризации цвета года бренд хорошо пиарится. Благодаря известности события по выбору цвета года Pantone имеет массу коммерческих коллабораций. А еще зарабатывает на сопутствующих товарах.
Дизайнеры коллекционируют чашки с цветом года и другие фирменные мелочи в трендовом оттенке, которые выходят ежегодно.
Трендовые цвета прошлых лет
Подборка из нескольких оттенков, которые были выбраны цветом года. Можно отследить некоторые тенденции и закономерности. И просто использовать эти оттенки – некоторые из них все еще остаются модными.
2018 год: 18-3838 Ultra Violet
Pantone выбрал этот цвет как символ космоса, творчества, интуиции и вдохновения. Достаточно актуальный оттенок и сейчас, он хорошо вписывается в продукты тематики инноваций и информационных технологий, поэтому не ушел с арены веб-дизайна.
2019 год: 16-1546 Living Coral
Цвет выбран на волне экоактивизма и необходимости сохранить коралловый риф и в целом присмотреться к отношениям человечества с природой. Очень хорошо лег на модные продукты исконно “женских” сфер, в коллекции одежды и косметики.
2020 год: 19-4052 Classic Blue
При выборе этого цвета Pantone говорил о спокойствии синего, стабильности и чистоте. Тут они прогадали, конечно – 2020 год совсем не оказался спокойным и стабильным.
2021 год сразу два цвета: 13-0647 Illuminating Yellow и 17-5104 Ultimate Gray
Готовое красивое сочетание. Редкий случай, когда выбрано сразу два цвета. Желтый и серый хорошо смотрятся не только в трендовых вещах, но и в целом. Можно смело применять и сегодня.
2022 год: 17-3938 Very Peri
Этот цвет все еще можно встретить на прилавках. Особенность его в том, что это первый в истории выбора цвета оттенок, созданный с помощью цифровых технологий непосредственно под событие. По своему символизму он означает любопытство, силу преодолевать трудности и смелость первооткрывателя.
2023 год: 18-1750 Viva Magenta
Яркий малиновый оттенок был взрывным, но не похоже, что он задержался в трендах. Как мы видим, миру больше хочется чего-то пастельного, приятного и спокойного.
Заключение
Не упускай возможность использовать цвет года в своих работах. Но будь осторожен с ним в долгосрочных проектах – мода может быстро пройти.
Поэтому берись за дело с учетом позиционирования продукта и особенностей целевой аудитории. Peach Fuzz может стать хорошим решением, он спокойный и достаточно гибкий. Его можно сочетать в разных вариациях, вызывая теплые эмоции у пользователя.
Важно углубиться в теорию цвета. Мы можем с этим помочь на онлайн-курсе «Графический дизайнер: вектор бренда». Приходи на обучение и делай стильные трендовые работы! Уже в рамках курса проработаем твое портфолио.