Інститут кольору Pantone традиційно презентував колір року 2024 - це Peach Fuzz під номером у їхній фірмовій розкладці 13-1023. Що це означає для тебе і для маркетингу? Зараз обговоримо, що взагалі це за подія, як тобі це стане в пригоді та загалом історію і значення цього явища для світу дизайну.
Колір 2024 року за версією Інституту кольору Pantone: 13-1023 Peach Fuzz. М'який пастельний "персиковий пушок". За версією представників компанії цей відтінок має символізувати зцілення, співчуття, людяність і взаємопідтримку.
Виконавча директорка Pantone Леатріс Ейсман сказала, що цей колір найбільше відповідає даному періоду історії. У важкі часи людство потребує теплоти і підтримки, тому обрано такий заспокійливий, теплий і м'який колір. За її словами, сама назва відтінку передає тактильну м'якість. Оксамитовий персик - символ турботи про себе і один про одного, він має викликати асоціації з м'яким світанком, пухнастою ковдрою і пір'ям марабу.
Багато людей живуть собі спокійно і навіть не чули про вибір кольору року, хоча ця подія вже стала частиною масової світової культури. Але ми як представники дизайнерської сфери не можемо пропустити таке явище.
На перший погляд вибір кольору року не впливає на наше життя ніяк. Але якщо звернути увагу, то відразу помітно, як миготить тут і там цей персиковий.
Що нам дає ця інформація
Pantone обирає колір року з 1999. І вже понад два десятки років ця акція має сильний вплив на різні галузі. Така подія у світі дизайну охоплює як швидку моду, так і промислові сфери. Виробники випускають продукцію в модному відтінку, реклама рясніє трендовим кольором, подія зачіпає дизайн інтер'єрів, бренди косметики, поліграфію, тренди макіяжу.
Актуальність кольору року - явище, звісно, тимчасове. І бум на відтінок триває навіть не рік, а набагато менше. Тому багато дизайнерів висловлюють скептичне ставлення до модного кольору. Але якщо чесно - мова і не йде про створення шедеврів на століття. Це питання привернення уваги до нагальних проблем, до подачі тут і зараз. І це не академічне мистецтво, а маркетинг.
Чому варто взяти на озброєння колір року? Не тому, що Pantone диктує моду. Насправді фахівці Інституту кольору не вигадують нове, а спостерігають за тенденціями і виділяють відтінок, що вже став трендовим. Тому не варто ігнорувати їхнє рішення - ціла команда професіоналів виділила тенденції, і варто цим скористатися.
Як обирають колір року
Ми вже знаємо, що в кожної людини своє суб'єктивне сприйняття кольору. До того ж є ще різна передача кольору та налаштування моніторів. Тому складно посперечатися, що створити один стандарт кольорової палітри - це ідея чудова. І Pantone зробили своє легендарне віяло відтінків із номерами. Тепер можна просто вказати чітку назву і номер відтінку і всі один одного зрозуміють.
Система чудово працює. Ти як дизайнер можеш створювати брендбуки і фірмовий стиль, вказуючи в документі ключові кольори. За ними створюватиметься все - від сувенірної продукції до фарбування фасадів відділень. І завдяки чіткому зазначенню кольору немає проблем з однотипністю. Усе це заслуга Pantone.
У рамках роботи над систематизацією кольорів був заснований і сам Інститут кольору. Фахівці не тільки структурують звичні тони, а й створюють нові, збирають палітри, досліджують ринок. А аналіз трендів у різних культурних пластах і дає змогу виділяти тенденції та визначати колір року.
Десяток кваліфікованих професіоналів відстежують події у світі моди, кінематографі, дизайні одягу, будь-яких культурних і соціальних проявах.
І починаючи з весни і аж до грудня вони збирають свої варіанти відтінків, у підсумку обираючи головний колір майбутнього року. Цей колір - сума трендів, настроїв, загальних тенденцій. Репутація інституту Pantone незаперечна в дизайнерській спільноті. Тому підтвердження і без того модного кольору робить його ще більш затребуваним.
Свій колір року виділяє не тільки Pantone - це робить агентство WSGN, бренди фарб Dulux і Tikkurila. Але на слуху тільки Pantone. Бери на замітку, до речі, це гарний приклад розвиненого бренду, який починав як виробник лакофарбових виробів, а тепер диктує моду в дизайнерському світі.
І можна було б пропустити вибір кольору року повз, але було б нерозумно не скористатися такою чудовою підказкою. Люди не просто так виділяють масу сил, грошей і часу на ці дослідження.
Як ти можеш це використовувати
У дизайнерів своє бачення ситуації. Ми знаємо, що робити "модно" не завжди доречно. Але використовувати тренд можна розумно. Як мінімум, колір року - це хороший інфопривід. Варто підхопити хвилю і зіграти на модному тренді. Споживачі схильні довіряти іменитим інфлюенсерам. Тому продукти в модному кольорі купують краще.
Можна зробити банери в трендовому Peach Fuzz.
Можна зібрати добірку товарів у цьому відтінку для рекламної каруселі.
Можна використати подію як привід для нової рекламної кампанії.
Зрозуміло, що персиковий підходить не скрізь. Але користувачі вже в курсі, що це тренд. Тож потрібно цим скористатися.
Застосування кольору року у своїх продуктах допомагає "паразитувати" на славі Pantone. Підмазатися до їхньої популярності. Ну і при цьому показати, що твій бренд стежить за новинками, а це хороший репутаційний хід.
Використовувати тренди потрібно з розумом. Це дуже зручно для "швидких" продуктів - сезонної реклами, акцій місяця, лімітованих серій продукції. Але пам'ятай, що опівночі карета перетвориться на гарбуз актуальність швидко протухне - найчастіше ця мода тримається перші пів року. Тому важливо встигнути докрутити акцію і не загадувати довгострокові рішення.
Із чим поєднувати Peach Fuzz
Трендовий колір поточного року має пастельний відтінок персикового, що дає великий простір для гармонійних і приємних оку комбінацій у веб-дизайні. Він чудово вписується в концепцію "щасливої палітри" - ми писали про це нещодавно, почитай окрему статтю, матеріал з неї стане в пригоді при створенні нових проєктів.
Ось кілька робочих варіантів поєднань Peach Fuzz:
- Комбінація із сірим #A7A7A7A7
- Акцент із темним синім #001F3F
- Ніжні відтінки з м'ятою #B2E0D9
- Класичне поєднання з білим #FFFFFF
- Поєднання з темно-зеленим #20603D
- Гармонія з пастельним помаранчевим #FFDAB9
А навіщо це самому Pantone?
Основний напрямок діяльності Pantone - випуск палітр, розробка відтінків і каталогів. І це не робить їх унікальними, тому що таким займаються багато компаній. Але завдяки своїй популяризації кольору року бренд добре піариться. Через популярність події з вибору кольору року Pantone має масу комерційних колаборацій. А ще заробляє на супутніх товарах.
Дизайнери колекціонують чашки з кольором року та інші фірмові дрібнички в трендовому відтінку, які виходять щороку.
Трендові кольори попередніх років
Добірка з кількох відтінків, які були обрані кольором року. Можна відстежити деякі тенденції та закономірності. І просто використовувати ці відтінки - деякі з них все ще залишаються модними.
2018 рік: 18-3838 Ultra Violet
Pantone вибрав цей колір як символ космосу, творчості, інтуїції та натхнення. Досить актуальний відтінок і зараз, він добре вписується в продукти тематики інновацій та інформаційних технологій, тому не пішов з арени веб-дизайну.
2019 рік: 16-1546 Living Coral
Колір обрано на хвилі екоактивізму та необхідності зберегти кораловий риф і загалом придивитися до стосунків людства з природою. Дуже добре ліг на модні продукти споконвічно "жіночих" сфер, у колекції одягу та косметики.
2020 рік: 19-4052 Classic Blue
Під час вибору цього кольору Pantone говорив про спокій синього, стабільність і чистоту. Тут вони прогадали, звісно - 2020 рік зовсім не виявився спокійним і стабільним.
2021 рік відразу два кольори: 13-0647 Illuminating Yellow і 17-5104 Ultimate Gray
Готове красиве поєднання. Рідкісний випадок, коли обрано відразу два кольори. Жовтий і сірий добре виглядають не тільки в трендових речах, а й загалом. Можна сміливо застосовувати і сьогодні.
2022 рік: 17-3938 Very Peri
Цей колір все ще можна зустріти на прилавках. Особливість його в тому, що це перший в історії вибору кольору відтінок, створений за допомогою цифрових технологій безпосередньо під подію. За своїм символізмом він означає цікавість, силу долати труднощі та сміливість першовідкривача.
2023 рік: 18-1750 Viva Magenta
Яскравий малиновий відтінок був вибуховим, але не схоже, що він затримався в трендах. Як ми бачимо, світу більше хочеться чогось пастельного, приємного і спокійного.
Висновок
Не втрачай можливість використовувати колір року у своїх роботах. Але будь обережний із ним у довгострокових проєктах - мода може швидко минути.
Тому берися за справу з урахуванням позиціонування продукту й особливостей цільової аудиторії. Peach Fuzz може стати хорошим рішенням, він спокійний і досить гнучкий. Його можна поєднувати в різних варіаціях, викликаючи теплі емоції у користувача.
Важливо заглибитися в теорію кольору. Ми можемо з цим допомогти на онлайн-курсі "Графічний дизайнер: вектор бренду". Приходь на навчання та роби стильні трендові роботи! Уже в рамках курсу пропрацюємо твоє портфоліо.