Обучайся бесплатно с WAYUP Premiere сегодня вечером

Популярность лендингов растет с каждым днем, а это значит, что решив заняться карьерой веб-дизайнера, вам придется частенько сталкиваться с проектами, когда придется создавать именно посадочные страницы.

И как любой веб-дизайн, создание лендинга имеет свои правила и секреты, которые делают его действительно успешным и обеспечивают высокую конверсию.

Целью такой страницы является удержание внимания пользователя на одном конкретном сообщении и способность вызвать у него желание выполнить то или иное действие. И для того, чтобы данная цель была достигнута, необходимо придерживаться следующих правил.

#1 ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Важную роль в успешности лендинга играет наличие следующих обязательных элементов:

  • Заголовок и подзаголовки
  • Лаконичное описание действующего предложения
  • Минимум одно качественное изображение или видео продукта
  • Отзывы «живых» клиентов
  • Форма подписки или призыв к действию

#2 МИНИМУМ НАВИГАЦИИ

Цель лендинга – сделать так, чтобы пользователь выполнил определенное действие, не давая ему возможности уйти до тех пор, пока она не будет достигнута. А это может произойти только в том случае, если вы уберете со страницы все, что может отвлечь потенциального клиента и увести его подальше от главного.

Усвойте одно из главных правил: чем больше навигации имеет лендинг, тем вероятнее, что пользователь в итоге заблудится и забудет главную цель сайта. Следовательно, навигацию необходимо свести до минимума.

Исключите все отвлекающие разделы и кнопки, мешающие провести клиента прямиком к выполнению главного действия.

#3 ПРОСТОЙ И ПОНЯТНЫЙ КОНТЕНТ

Как и все гениальное, успех лендинга заключается в его простоте, а точнее в простоте предоставляемой информации. Не нужно пытаться загрузить страницу максимальным количеством информации о продукте или услуге. Посетителю должны быть понятны всего две вещи:

  • О чем данный лендинг?
  • Что посетителю необходимо сделать?

При создании лендинга избавьтесь от лишнего текстового контента, изображений, ссылок и всевозможных медиафайлов – постарайтесь оставить только то, что реально необходимо. При этом не стоит забывать о логичном порядке расположения контента, чтобы пользователю было понятно, что подразумевает призыв к действию. А главное – он должен хотеть нажать на заветную кнопку.

#4 ОТЗЫВЫ КЛИЕНТОВ

Ни один человек не станет приобретать товар или подписываться на ваши услуги, если он не ознакомится сначала с отзывами других клиентов, которые уже воспользовались предложением. Именно поэтому так важно, чтобы лендинг содержал отзывы других пользователей, причем выглядеть они должны настоящими. Хорошие отзывы должны содержать следующее:

  • Фото или видео с обращением клиента
  • Текст с благодарностью без использования слов превосходной формы, а также рассказывающий о конкретных проблемах пользователя, которые удалось решить с помощью предложения лендинга
  • Отзывы должны быть от людей различной возрастной группы, социального статуса или сферы деятельности

#5 ИНСТРУКЦИЯ

Попадая на посадочную страницу, пользователь должен не только четко понимать, чего от него ждут, но и то, как это сделать. Для этого необходимо использовать краткую пошаговую инструкцию, показывающую, насколько просто можно получить желаемое. И видно это должно быть практически сразу, как только пользователь попадет на вашу страницу.

Оптимальным вариантом является инструкция из трех шагов, например:

  • Зарегистрируйтесь
  • Скачайте
  • Наслаждайтесь

Не заставляйте пользователя делать лишние действия и уже, тем более, переходить по куче ссылок, чтобы получить ваш продукт.

#6 РЕГИСТРАЦИОННАЯ ФОРМА

Кому нравится заполнять длинные регистрационные формы, где нужно указывать все, вплоть до второго номера телефона и имени бабушки? Никому!

Не нужно собирать данные, которые вам не нужны. Пользователь должен оставить только те контактные данные и сведения о себя, которые действительно вам необходимы. Если все, что вам нужно от потенциального клиента – это его имя и адрес электронной почты, то не просите от него большего. Заполнение огромных регистрационных форм отпугивает посетителей не меньше, чем перспектива нескончаемых действий для получения продукта.

#7 РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ

Хороший лендинг не должен рассказывать о том, какой хороший продукт или услугу вы предлагаете пользователем и уж тем более не должен восхвалять саму компанию.

Лендинг призван показать пользователю, как он может решить свои проблемы с помощью того, что вы ему предлагаете. А также то, как быстро и легко можно все решить с помощью вашего товара/услуги. Это могут быть такие преимущества, как «до и после» или же сравнение другого товара с вашим. Вариантов много, но целью каждого из них должна быть демонстрация того, что именно данный продукт, и никакой другой, помогут пользователю решить что-то или изменить его жизнь.

#8 ОДИН ЛЕНДИНГ – ОДНА ЦЕЛЬ

Лендинг создается для одной конкретной цели. Если вам необходимо, чтобы пользователь скачал что-то – не стоит его запутывать, предлагая ему также зарегистрироваться, подписаться, купить, перейти куда-то и так далее.

Пользователь должен четко видеть и понимать, что от него требуется выполнить конкретное действие и ничего другого.

К слову сказать, это относится и к адаптации вашего лендинга под другие ресурсы. Настраивая оптимизацию под поисковики, рассылая рекламные письма или публикуя посты в социальных сетях, необходимо помнить, что весь контент должен быть адаптирован. Если в письме указано «Скачайте электронную книгу», то перейдя по ссылке и попадая на ваш лендинг, пользователю также предложат скачать книгу, но не подписаться на рассылку или заполнить форму для получения подарка.

ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ

Создать хороший и успешный лендинг – не так уж сложно. Особенно если следовать правилам и помнить, что цель посадочной страницы не просто прорекламировать продукт или дать пользователю информацию о нем, а сделать даже случайного посетителя новым клиентом. Поэтому в заключение мне бы хотелось дать еще один совет в качестве бонуса: не забывайте о силе и значимости социальных сетей – обязательно добавляйте на страницу кнопку «Поделиться» и значки социальных медиа. Дайте пользователю возможность делиться с другими вашей страницей, тем самым привлекая все больше новых клиентов.

Радостная новость для всех наших читателей! Уже совсем скоро, 10 октября, стартует Марафон с кучей интересных мастер-классов по разработке Landing Page, где все участники не только научатся создавать действительно крутые лендинги, но и узнают, как зарабатывать на этом, а также получат ценные призы.

 

Как вам материал?