Чёрная пятница открывает сезон рождественских распродаж, в США этот день многие ждут больше, чем сами праздники. Эта изначально американская традиция уже прижилась у нас.
Происхождение, название, история
Дата Черной пятницы каждый год меняется. Дело в том, что это пятница после Дня благодарения, а он отмечается в четвертый четверг ноября. Назвать точную дату первой Черной пятницы сложно, но традиция делать скидки после Дня благодарения началась чуть ли не с тех пор, как этот праздник был утвержден в качестве национального. Тому есть две веских причины.
Во-первых, после Дня благодарения много скоропортящейся продукции приходилось распродавать.
Во-вторых, у американцев не принято оседать в своем родном городе, многие из них живут далеко от родственников. Вот и причина взять несколько выходных, чтобы собраться с родными. Это идеальное время для шоппинга. Продавцы стали пользоваться наплывом людей и привлекать их хорошими скидками, а жесткая конкуренция сделала эти скидки действительно гигантскими.
Теперь уже традиция делать покупки в Черную пятницу укоренилась из-за повсеместных распродаж – в этот день можно просто зайти в любой магазин США и точно приобрести что-то по сниженной цене.
Название появилось в конце шестидесятых в Филадельфии, а потом быстро распространилось на все штаты. Как гласит легенда, однажды в этот день пробки на дорогах были настолько огромными, что для служителей правопорядка день был действительно черным. Впоследствии маркетологи пытались сменить название на Большую пятницу, но термин не прижился.
Другая версия возникновения названия – выход продавцов в положительный баланс, который в бухгалтерских книгах обозначается черным цветом. Такая трактовка становится более популярной, так как более связана с продажами.
Изначально распродажи в США были исключительно офлайн – люди занимали очереди в магазины с вечера, а как только открывались двери, толпы покупателей сметали все на своем пути, даже друг друга. С появлением торговли в интернете возник новый праздник – Киберпонедельник. Он был рассчитан на офисных сотрудников, которые имели доступ к Сети и по инерции скупали товары еще и онлайн после возвращения на работу. Так Черная пятница плавно переходила в Черные выходные, а потом и Черные будни, сейчас многие магазины продлевают акции до самого Рождества.
Сегодня Киберпонедельник изменил свою специфику – в этот день делаются распродажи бытовой техники и электроники, всевозможных гаджетов и комплектующих, игр, всего, к чему уместна приставка «кибер». Смена понятий произошла по простой причине – теперь продажи онлайн не редкость, а с каждым годом их становится даже больше, чем офлайн. А что бы выбрали вы? Сидеть дома и “на ленивом” делать покупки или толкаться среди толп других людей в магазинах? Вместе с возможностью делать покупки через интернет расширилась и география продаж.
В чем выгода?
Многие ждут подвоха или считают, что распродажа распространяется только на залежавшийся или бракованный товар. Это не так. Некоторые производители специально стараются презентовать новые товары к Black Friday. Продавец получает доступ к массовой аудитории и возможность продать свой товар быстро.
Для многих брендов тут есть и задел на будущие выгоды – нередко покупатели в день распродажи могут позволить себе премиальные товары, которые раньше для них были слишком дорогими. Попробовав более качественный продукт, пользователь уже не хочет возвращаться к дешевым аналогам. Также для компаний есть плюсы в виде устранения неликвида со склада, продажи сопутствующей продукции, привлечения новых покупателей через минимальный чек.
Ошеломительный коммерческий успех Black Friday в США захотели повторить и другие страны, так что традиция быстро захватывает мир. В полной мере эту методику продаж реализуют международные компании, ориентированные на Запад фирмы, сфера IT и самые прогрессивные предприятия.
Полезные советы
Как получить максимальную выгоду от самого большого дня распродаж? Вот несколько принципов успешного шопинга:
- список – важно не забыть заказать самое нужное, а то от предложений глаза разбегаются и можно совершенно забыть про подарок маме, зато купить смешной костюм для собаки;
- бюджет – маркетологи очень рассчитывают на импульсивные покупки, поэтому лучше заранее установить лимит и не превышать его. Поможет тут расстановка приоритетов: возможно, стоит пожертвовать очередной кофточкой в пользу действительно полезных курсов;
- сравнение – не нужно покупать первый встречный товар со скидкой, может быть, гораздо выгоднее будет взять его в другом магазине, если вещь или услуга не уникальны;
- оперативность – но и долго думать тоже не всегда хорошая стратегия, потому что предложения нередко ограничены;
- подготовка – заранее положите в корзину или Wishlist интересные товары, сохраните ссылки, оставьте вкладки. Тогда при старте распродаж уже не нужно будет тратить время на поиски;
- дополнительные выгоды – рассматривайте не только сам товар, но и прочие выгоды, так как многие продавцы предлагают дополнительно бесплатную пересылку, подарок, купоны на следующие покупки, бесплатный пробный период и т.д.;
- проверка продавца – поищите отзывы, удостоверьтесь, что высылаете свои деньги и личные данные не мошенникам.
Нематериальные покупки
Чем больше популярность, тем больше противников, поэтому есть и движение против Черной пятницы. Эти люди выступают против бездумного потребления, отмечают вместо Black Friday День без покупок – Buy Nothing Day. Протест связан с разными аспектами, от неравного распределения благ в странах мира до загрязнения окружающей среды из-за сверхпотребления.
Но помните, если вы разделяете эту позицию, то можете покупать не вещи, а опыт, впечатления и знания: путешествия, учебные курсы, билеты на концерт, книги в электронном виде, подписки. Они точно не будут лишними, сделают вас счастливыми намного дольше, чем очередная пара обуви. А еще нематериальные покупки не вредят экологии и их не нужно утилизировать.
Скидки в Black Friday уже давно поглотили все сферы деятельности, в этот день распродажу устраивают многие авиакомпании, развлекательные центры и кинотеатры, тематические клубы. Если это начиналось как праздник безудержного потребления, то сейчас Черная пятница несет пользу всем, а как этим воспользоваться – вопрос выбора.
Мы тоже решили внести свой вклад в развитие этой замечательной традиции и сделать скидку на все наши коучинги – если вы давно хотели повысить свой квалификационный уровень, освоить новую профессию и прокачать навыки, то это прекрасный шанс осуществить свою мечту! Любое обучение дешевле на 35%. Предложение ограничено, спешите выбрать коучинг со скидкой.
А еще наш коучинг можно подарить – оплатите участие в программе для другого человека, поверьте, такой презент точно будет полезным, приятным и необычным!
