Когда дело доходит до запуска стартапа, ребрендинга почему-то работа над логотипом ставится не на первое место. Меняют все: дизайн сайта, цветовую палитру, стилизацию полиграфии, придумывают спутников-компаньонов и прочее, и прочее. Но логотип оставляют на потом или только меняют на нем один цвет, или перекрашивают полностью. И все. Ничего более. И знаете, это – правильно.
Первые приоритеты и самые главные на этапе начала стартапа – поиск продукта или услуги, востребованных людьми, найм персонала и поиск компаньонов, начальное финансирование и первые капиталовложения. И некоторые стартапы вполне себе развиваются в первые годы, вообще не имея логотипа.
Но если все же вы решили создать себе логотип или вам заказала его сделать/переделать небольшая компания/стартап, то есть некоторые моменты, которые вам, как веб-дизайнеру могут помочь. Речь идет о лучших логотипах 2017 года, которые стали хитом, были признаны действительно уникальными и новыми в мире. А также и о сайтах новых компаний и стартапов, обладающих данными логотипами. Поверьте, здесь можно найти много интересного. Занимаетесь ли вы дизайном сайтов или дополнительно увлекаетесь рисованием логотипов, но этот материал будет вам полезен, хотя бы только потому, что новые идеи, сочетания элементов и цветов, веяния и стили они представят уж точно.
Mush
Можно изначально удивиться тому, как все элементы логотипа отделены друг от друга. Этот логотип принадлежит Лондонскому стартапу Mush, чье мобильное приложение помогает в общении молодых родителей. Обмен вещами (детскими, ненужными уже их чаду), продажами, чат, локальный поиск, если, например, договорились о встрече или чтобы сделать сюрприз и встретиться на прогулке с детьми и иное.
Несмотря на кажущуюся изолированность логотипа, он выглядит дружелюбным, оптимистичным, веселым. Простые по внешнему виду иконки помогают понять многозадачность приложения и тот факт, что в него входит все то, что относится к материнству – еда, прогулки, игры, интересные места и прочее. Но это также и обозначения всего того, что вносит некий … «хаос» в обычную жить семьи, когда в ней появляется малыш. Чтобы не запутаться в этом «хаосе», чтобы не паниковать и не стараться сделать всё и сразу – приложение может подсобить родителям, подсказать.
Naava
Стартап Naava создан был в Хельсинки (Финляндия) и занимается установкой в помещениях (квартирах, офисах) умных стен, очистителей воздуха и прочих умных устройств, что обеспечивают людей более чистым воздухом. Поскольку цель проекта состоит в том, чтобы обеспечить высшее качество окружающей жизни, то логотип сделали в стиле минимализма. Согласитесь, что перегруженные элементами логотип и сайт смотрелись бы весьма непонятно. Дизайнеры сайта также использовали линейные простые иконки, строгий шрифт и очень много свободного пространства.
Создатели Naava блестяще применили неполноту букв в сочетании с зеленым цветом, что олицетворяет тему природы и деревьев. Подражая рациональному минимализму средней hi-tech компании, они создали потрясающий спокойный дизайн и всего сайта, используя изображения, видео, тексты, формы обратной связи и многое иное. Хочется даже сказать, что строго и по правилам.
Uniplaces
Uniplaces – компания помощи по поиску жилья студента в Европе, создана была в Лиссабоне (Португалия) и на текущий момент в её копилке более четверти миллиона студентов, которые успешно живут и учатся в своей стране или за рубежом. Между тем, их логотип выглядит несколько мультяшно. Более того, в латинской «i» отсутствует точка, что придает всему проекту и логотипу ощущение молодости, расслабленности, чувства, что все вокруг еще не так уж серьезно; все можно решить, найти из всего выходы. В тоже время логотип несет в себе и более глубокий смысл, сообщая миру о том, что поступление в университет открывает новые двери в нашей жизни.
Если рассматривать сайт стартапа, то он насыщен фотографиями, иконками, имеет несколько интересных дизайнерских оформлений и, разумеется, много текста, удобную типографику. Именно, что удобную. Жирного стиля шрифта практически нет, но подзаголовки оформлены цветом, размером и типом самого шрифта, когда как остальной текст обладает другими видами написания.
Shipyard
Другой стартап из Хельсинки – игроделы, создающие игры, основанные на GPS. Издателем же выступает компания Supercell. Логотип и их сайт обладает одной темой и общим оформлением. Логотип компании, который имеет одинаковое название с игрой, обладает стилизованной типографикой и буквицей «S», что напоминает крюк подъемника на верфи. В целом же, посетив сайт, можно также увидеть аналогичный стиль веб-дизайна в виде судостроительной верфи. Иными словами, скромно и в общем стиле.
Monzo Bank Limited
Monzo – один из самых горячих стартапов в мире, ибо получил банковскую лицензию в апреле 2017 года. Когда вы просите человека доверить вам свои деньги, вы, разумеется, не можете полагаться только на свой бред или логотип. Но, как стартап, вы хотите подчеркнуть свою молодость и подход к передовым технологиям. Так вот эта идея, мысль, позиция очень хорошо отражены в логотипе самой компании, показывая идеальный баланс между всеми ключевыми моментами.
Дизайн сайта мобильного банкинга также выглядит весьма незаурядно. Строгость, контраст, минимум текста, обилие изображений и пояснений. Вся дополнительная информация была перенесена в нижний колонтитул и рассортирована по ссылкам и категориям. На сайте нет анимации, нет спецэффектов. Все просто, все сделано так, чтобы посетитель почувствовал уверенность и ответственность в том, что его деньги и данные будут в безопасности. А создать дизайн, способный внушить чувство безопасности – уже большое искусство.
Elevatr
Стартап из Нью-Йорка Elevatr стремится помочь людям, страдающим от проблем с психическим здоровьем, с помощью бесплатного мобильного приложения-сообщества (соцсети). При этом приложение объединяет и других людей, страдающих от аналогичных расстройств. Иными словами, соцсеть для узкого круга пользователей. Логотип же напоминает стилистику Naava, что мы рассматривали ранее в этом материале. Он прост и умен, если можно так выразиться в отношении бездушного предмета. Дело в том, что своим таким линейным, строгим и двухцветным видом логотип притягивает внимание к букве «А», которая выглядит скорее, как стрелочка вверх, обычно используемая в лифтах или в позитивных прогнозах. Смысл кроется в том, что несмотря на свои заболевания, на свое состояние души, все улучшится, нужно стремиться вверх, вперед, к этому самому лучшему. Может и наивно, но для многих людей иногда этих слов не хватает очень и очень сильно. Такова психология.
Рассмотрев сайт мобильного приложения, ничего сверхъестественного вы, читатели, не увидите. Но стоит обратить внимание на контент, тематику видео, фотографий. На то, как созданы фотографии людей, на обилие полезной текстовой информации, на строгую типографику, на простые по стилю шрифты, на сочетание размеров и написание букв.
Bomberbot
Стартап из Амстердама (Нидерланды) поставил своей задачей обучение детей программированию и работе с кодом. А что любят дети 8-14 лет, связанное с компьютерами и вычислениями? Роботов. Мультфильмы про роботов, игры, фильмы, рассказы, картинки, и прочее. Соответственно, и красочный логотип в виде головы робота 80-х годов, безусловно, подходит более всего. Подчеркивает направление проекта и разноцветный шрифт с названием компании. Но важно также подчеркнуть и правильность геометрической формы головы, что предполагает структурированный подход к обучению.
Если же посмотреть на дизайн сайта Bomberbot, то необходимо отметить обилие иконок, клипарта тематического, поясняющего текста и наличие робота-талисмана. Иными словами, голова робота в логотипе появилась не просто так.
Norsepower
Финский стартап Norsepower занимается производством парусов для грузовых судов. Это позволяет экономить топливо в мире и уменьшать вредные выбросы в воду и атмосферу. Может и звучит, как дурацкая идея, но основывается она на твердой научной идее и технических изысканиях: их роторы (цилиндрические паруса) были модернизированы и представляют собой улучшенный вариант ротора Антона Флеттнера. Для любознательных почитать конкретней можно, например, в Популярной механике.
Что же касается логотипа, то он помогает своим видом осознать серьезность стартапа. Кроме того, формальная цветовая гамма выглядит весьма уместно в такой специфической и немолодой уже компании. Стилизованная буква «О» ассоциируется и с лодочным подводным винтом двигателя, и с ветром.
Дизайн же сайта, не сказать, что «ноу-хау», но он удобен и не притязателен. Вся информация, а её не мало, представлена в читабельном виде, даже фон каждый страницы имеет тематическое изображение волн и пены. Тени, один шрифт в разных стилях, обилие фотографий – обычный сайт компании, но без изысков и художеств, что олицетворяет, в первую очередь, серьезность и ответственный подход первоначально к работе, а потом уже к представительству в интернете.
Varjo
В Хельсинки (Финляндия) недавно появился и еще один интересный проект – Varjo. Компания VR Varjo занимается разработкой технологии, которая способна самостоятельно имитировать естественное поведение человеческого глаза. В свою очередь, люди смогут увидеть, тем самым, предметы при 100-кратном разрешении в текущих VR/AR девайсах. Захватывающий материал и информация на их сайте.
Их геометрический логотип использует абстракцию во всех мыслимых формах и значениях, передавая, тем самым, смысл целей стартапа и оставаясь при этом загадочным и неразборчивым.
Но сайт их, наоборот, интересен и необычен. При кажущейся скромной цветовой палитре, внизу можно увидеть анимацию градиента. То есть он всегда меняется, если немного задержаться на сайте. Кроме того, строгий линейный стиль с тонкими границами и линиями как нельзя лучше подчеркивает hi-trech ориентированность стартапа.
TravelPerk
TravelPerk был создан в Барселоне (Испания) и позволяет бронировать и управлять несколькими бизнес-поездками в одном месте. Почему мы его выбрали? Наверное, из-за простого и информативного одновременно логотипа, который умело использует значок Wi-Fi в сочетании с самолетиком. Этим передается понимание и осознание того, что передовые технологии используются и в туризме, путешествиях, командировках, и такое развитие движется вперед. Нельзя говорить о том, что технологии только для каких-то особых отраслей создаются или применяются. Они везде и Travel не исключение.
Но вот дизайн сайта прост и до обескураживания незатейлив, можно сказать, неприметлив. Выдержанный в серо-голубых тонах, поначалу создает впечатление, что посетитель попал на медицинский проект. Только спустя время, можно заметить, что это не так. Но зато иконки, типографика, выравнивание текста, сочетание с фотографиями выполнены отлично и сочетаются с логотипом.
Заключение
Мы рассмотрели не все логотипы и дизайны сайтов стартапов, что появились в 2017 году. Но остановились на самых, по нашему скромному мнению, интересных. Однако заметим, что на текущий момент все эти компании уже получили свою долю пользователей и популярности, и при этом дизайны их сайтов не всегда соответствуют по палитре цветов или общему стилю с логотипом.
Да, отталкиваться при выборе цветов нужно от логотипа и бренда, но как мы увидели, такое происходит не всегда. При этом выглядит такое не «дико» и не превращает сайт в нечто непрофессиональное. Веб-дизайнеры умудрились найти ту «середину», когда либо логотип бренда, либо сайт подчеркивают друг друга или, наоборот, дополняют.
Согласитесь, одно дело создать абстрактный логотип, другое – создать дизайн сайта, в котором рамки кнопочек или границы прорисовывались бы не полностью или отрисовывались только углы. О чем в первую очередь пользователи подсознательно подумают? Недоделанный сайт или неумело сделанный, «в общем, уходить отсюда надо».
Таким образом, работая над логотипом или отталкиваясь от уже имеющегося, при работе над дизайном сайта необходимо четко представлять и задумываться над тем, какой смысл несет в себе каждая часть бренда компании. Что должны олицетворять и о чем информировать, где будут использоваться и для кого создаются.
