Мы расскажем о приемах, которые помогут создать лаконичное и выразительное лого.
Нарратив + эстетика
Логотип - это носитель эстетической и смысловой нагрузки. Он должен восприниматься правильно твоей аудиторией и как визуальный продукт - сочетание цветов, шрифтов и графических элементов, и как сообщение.
Знай бренд
Лого - не первостепенное звено в айдентике. Сначала создается аватар клиента, мы писали о том, как это делается. Собирается базовая информация об аудитории: вкусы, реакции, триггеры, культурный опыт. Разрабатывается нейминг. Подбираются цвета и шрифты, которые будут нести правильные смыслы о бренде. И на основе всего этого делается лого. Если ты фрилансер - запрашивай как можно больше информации от заказчика об аудитории и продукте.
Задавай вопросы
- Как мой клиент воспримет это лого?
- Какие ассоциации вызовет символ?
- Запомнится ли и если да, то чем?
- Передает ли символ все смыслы, которые я закладываю?
- Достаточно ли этих смыслов/ не слишком ли много?
Собери фокус-группу - представителей своей ЦА - и покажи им несколько вариантов лого. Не называй компанию, просто спроси мнение. Какие эмоции вызывает? На какие образы наталкивает? “Собери фокус-группу” - это только звучит трудно. Не нужно арендовать конгресс-холл или коворкинг, просто создай беседу в мессенджере на 4-10 друзей, которые, по твоему мнению, лучше всего подходят в категорию целевой аудитории и сделай опрос.
Развивай вкус
В недавнем материале мы поделились 17-ю фильмами и подкастами для творческих профессий. Там много об американской hand-drawn рекламе - леттеринг, типографика, цвета, как баннеры и вывески создавались вручную. Подпишись на известных граф. дизов в Instagram. Из любимых советуем @rylsee, @pavlovvisuals, @wadejeffree. Зарегистрируйся на Behance Dribble, там сотни крутых портфолио и сильных референсов.
Вкус спасает, когда нет ресурсов
Часто на фрилансе у тебя может не быть нужной информации. Клиент может заказать лого в духе: “хочу как у них, нравится это и вот это, сделай так, а вот тут поправь”. Если при этом еще и дедлайны горят, у тебя может не быть времени даже показать работы импровизированной фокус-группе. В таком случае, положись на свой вкус, вдохновись кино и работами мастеров.
4 универсальных правила сильного лого
Есть правила, которые помогут в разработке логотипов во всех нишах бизнеса. Сильное лого должно:
- Запоминаться;
- Быть вне времени: логотипу Nike - 50 лет, Apple - 46 лет;
- Хорошо читаться и восприниматься и в большом, и в маленьком размерах;
- Дополнять и доносить идеологию, концепцию, Tone of voice бренда.
Эстетические приемы
Минимализм и пустое пространство
Незаполненное пространство почти так же важно, как и заполненное. Оно поддерживает баланс, помогает разделять информацию, расставлять приоритеты, а пользователю - считывать контент. Здесь мы рассказываем о пользе white space в дизайне и о том, как работать с пустым пространством.
Чистые, лаконичные, не перегруженные лого всегда воспринимаются лучше, чем графический салат. Используй линеарные иконки, гельветику, правило 3-х цветов (основной, второстепенный и акцент).
Используй картинки
Одно изображение красноречивее десяти слов. Добавляй иллюстрации и иконки. Подумай, как образ сможет наиболее точно выразить все то, что ты хочешь сказать о бренде.
Все в контексте продукта
В хорошей ситуации при разработке лого заказчик дает желаемые шрифты и цвета, которые закреплены в айдентике бренда. В более частой ситуации, у тебя нет ничего. Тогда ориентируйся на контекст. Графика и шрифты должны гармонировать с направленностью продукта, дополнять идентичность, а не вызывать диссонанс. Например, не стоит использовать готические шрифты для увеселительных продуктов, типа детских аниматоров и свадебных ведущих. И наоборот - комические, для политических консультантов, охранных служб и прочих “серьезных” бизнесов. То же самое - с цветами и изображениями. Все несет смысл и сообщение и в хорошем лого все элементы должны работать в синергии.
Отсекай лишнее
У наших знакомых тату-студия. Они заказали лого. И вроде все как надо: линеарное, минималистичное, черное на белом, тату-машинка, которая рисует линию. Но если посмотреть на лого “свежим взглядом”, из него можно убрать половину линий, и оно станет только лучше. Редактируй работу строго, откладывай, пересматривай, старайся упростить и очистить. Помоги зрителю считать и запомнить информацию без лишних усилий.
Хочешь делать запоминающиеся, емкие лого? На коучинге «Графический дизайнер: вектор бренда» мы научим тебя работать с композицией, цветами, типографикой и смыслами. Покажем вдохновляющие примеры, обучим Adobe Photoshop, Illustrator.
