Задача дизайнера зачастую заключается в рисовке шапки профиля соцсети, аватара и фонового изображения, а также оформлении картинок для постов и рекламных баннеров. В чем сложность?
В первую очередь в том, что привлечь внимание посетителя соцсети непросто. Он листает ленту со скоростью света, у тебя есть всего доля секунды, чтобы картинка зацепила. А если речь про оформление фирменной страницы, то она ко всему прочему должна хорошо запоминаться, облегчая поиск, отображать философию бренда и соответствовать требованиям сайта.
Начнем с азов. Исходя из того, зачем компании социальные сети ты должен понимать, какая цель и у дизайна:
- управление репутацией;
- поиск новых клиентов, сотрудников;
- повышение лояльности клиентов, работа с комментариями;
- повышение возможностей для поискового продвижения.
Про цвет
В любой непонятной ситуации используй брендбук, если он есть. Если нет – продумай цветовую гамму в соответствии с посылом компании. Тут мы уже разбирали, как функционирует цвет: «Почему готовые цветовые палитры в дизайне не работают».
Важная задача – соблюдать цветовую и стилистическую целостность страницы. Это не только эстетично, но и поможет пользователям легко замечать пост в ленте, узнавая фирменный дизайн.
Можно выбрать несколько основных цветов, применять определенные гаммы в соответствии с тематикой поста или типом товара. Используя визуальную иерархию, ты помогаешь пользователю лучше ориентироваться на странице. Применяй для этого не только цвет, но также контрастность, повторение, текстуры, выравнивание.
Если речь о живых фото – создай для них фильтр или пресет, который поможет приводить изображения в один стиль. Но этот фильтр не должен быть стандартным для той соцсети, в которой он применяется.
Не стоит забывать и про основные цвета площадки – твой дизайн должен гармонировать с ними.
Одинаковый дизайн, но разный подход
Желательно использовать одно стилистическое оформление для всех соцсетей. Шрифты, цветовые схемы, графика – это все поможет повысить узнаваемость бренда и облегчит поиск компании на сайте. Ведь при вводе названий может появиться несколько вариантов – выбрать нужный будет гораздо проще, если картинка совпадает с той, что человек уже видел ранее.
Но не всё можно и нужно делать одинаково. Во-первых, в каждой соцсети есть свои особенности, которые нужно учитывать. Как минимум – это размеры изображений и расположение функциональных элементов на сайте. Адаптируй свои шаблоны, просчитай, как они будут смотреться.
Также есть важный момент, который скорее относится к SMM-щикам, чем к дизайнерам – публиковать одинаковый контент везде будет ошибкой. Даже если новость важная и должна появиться на каждой площадке, ее нужно адаптировать по стилю повествования, объему, посылу. Аудитория использует разные площадки для разных целей.
И так же изменяются сопровождающие пост картинки. Если они будут одинаковыми, то подписчик не захочет смотреть повторяющуюся информацию.
Логотипы
Про важность логотипа говорить не будем, это очевидно. Если лого нет – его обязательно нужно создать. Посмотри, тут интересный материал на эту тему: «Создание логотипа от 0 рублей до бесконечности».
Тебе стоит знать, что параметры картинки необходимо подгонять под требования сайта, а они иногда довольно разительно отличаются. Поэтому стоит заранее продумать этот момент и подготовить несколько вариантов логотипа, в том числе упрощенный, максимально лаконичный и без мелких деталей. Помни, что большинство пользователей заходят в соцсети с мобильных устройств, поэтому ориентироваться при разработке нужно в основном на них.
Кроме логотипа можно использовать узнаваемые графические элементы. Нечто вроде маскота не помешает, как и простые фишки вроде специально созданных рамок или водяных знаков. Но здесь важно знать меру и не использовать банальные решения, чтобы картинка не выглядела как открытка с “Одноклассников”. Даже если именно для этого сайта она и создавалась.
Привлекай внимание
Шрифты
Можно использовать нестандартные шрифты для заголовков публикаций. Это стоит реализовать совместно с SMM-щиком – подберите оригинальные шрифты, которые можно использовать в тексте постов, вместе с ними применяй подходящие или такие же шрифты для картинок, банеров и обложек. Здесь важна согласованность и хорошее сочетание, чтобы достичь единства изображения и заголовка.
Анимация
Тренд не новый, но все еще эффективный – если вместо статического изображения можно ставить GIF или видео, то сделай картинку с анимацией. Зачем нам статика, если можно показать динамичные изображения, привлекающие внимание? Здесь важен баланс – двигаться должна лишь небольшая область, желательно не в каждом посте.
Упрощай и уточняй
Люди не любят сложную типографику в социальных сетях. Посыл должен быть простым, понятным и максимально универсальным для определенной ЦА. Само собой, нельзя угодить всем. Но сделать нечто предельно ясное для четко обозначенной группы людей ты обязан.
Работай с ассоциациями, используй мемы. Мемы будут твоей палочкой-выручалочкой, если ты точно определишь актуальность для своей ниши. Они не только быстро привлекают внимание – ими охотно делятся. Только не бери готовое, а создавай свое на основе популярных тем.
Бонус: полезные сервисы
Есть несколько сервисов, которые могут пригодиться. Это скорее инструменты для обычных пользователей, чем для профессиональных дизайнеров. Но тут можно найти неплохие идеи и подсказки:
- Crello — референсы для вариантов обложек;
- Sproutsociale — подгон картинок под требования разных сайтов;
- Fonts.google.com — подборки шрифтов;
- Pablo.buffer.com — картинки и наложение текста на них;
- Pexels, Jaymantri, Pixabay — фотостоки с бесплатными фонами и картинками;
- Designspiration, Pinterest — для вдохновения.
Знаешь, что еще поможет вникнуть в тему дизайна для социальных сетей? Онлайн-коучинг «Графический дизайнер: вектор бренда». На него сейчас скидка, успей записаться по акционной цене!
.jpg)
