Так часто можно услышать и увидеть информацию о том, что фотографии на сайтах положительно влияют на поведенческий фактор, уникальность веб-дизайна. Но при этом мало кто задумывается, а что если это не так? Что, если изображение было использовано веб-мастером, но положительного результата сайт особо и не приносит? И такое, поверьте, вполне возможно. И дело даже не в том, где именно на странице размещаются фотографии.
Одновременно с этим на просторах интернета встречаются сайты, которые содержат больше текста на страницах, чем изображений. И данные проекты являются одними их самых популярных и известных. Почему так? Тому есть несколько объяснений. Во-первых, сама тематика и тип сайта не предусматривают использование больших фотографий. Во-вторых, сами веб-дизайнеры компании не предполагают, что данный элемент способен в разы увеличить узнаваемость бренда и конверсию.
Но с тем, как приходит идея и мысль включить фотографии в веб-дизайн, появляется, рано или поздно, понимание того, что некоторые действия веб-мастера ошибочны. Мы рассмотрим именно возможные ошибки, то, от чего использование фотографий на сайте может только ухудшить проект.
Сила фотографий
Занимаясь многочисленными исследованиями в области медиа- и интернет-бизнеса, компания BrightLocal пришла к выводу, что почти 70% пользователей ориентируются на целевые результаты поиска при наличии изображений (сайт содержит фотографии, графику). Разумеется, это только цифры и интернет-сообщество гораздо более разнообразно и все имеют самые разные предпочтения. Но если рассматривать общие черты и направления, то действительное значение имеет то, как изображение на сайте влияет на сознание человека. И некоторые рекламные агентства очень хорошо используют этот фактор. Но иногда наличие фотографий реально бывает лишним.
Пример Международного фонда защиты животных IFAW наглядно демонстрирует силу фотографий. Можно увидеть и прекрасные эмоциональные изображения диких и домашних животных, тоскливые и печальные фото собак и кошек, которые вполне могут дружить друг с другом. И человек, пусть даже и не большой любитель благотворительности, испытает эмоции. Разные. Сильные. Глубокие. И только затем он обратится к тексту и к изучению проекта в целом.
Аналогичные проекты фондов «Подари жизнь» и «Защита детей». Здесь, напротив, фотографий мало, а те, что есть, по большей части фотопортреты самих детей. И причина банальна: смысл проекта, ибо его идея не в фотографиях.
Или же сайт компании Magic Leap, создающей виртуальные 3D спецэффекты и разматывающей технологии дополненной реальности. Но что касается их сайта, то его нужно и видеть, и слышать. Фотографии используются везде, в разных вариациях (фильтры, коллажи, и пр.), и эмоций неимоверно много.
И еще пример использования фотографий – рекламное агентство XXS Amsterdam. Вроде, ничего экстравагантного, но с шармом, простотой. И что удивительно, положительных эмоций от него не меньше, чем он проекта IFAW.
Странные изображения
Мы уже рассказывали ранее, что фотографии должны быть качественными, в хорошем разрешении, с яркими положительными сюжетами и прочее. Но дело в том, что иногда веб-дизайнеры, работая над проектом, фотографии подбирают в спешке или (по тематике сайта) предлагают пользователям во время посещения сайта ознакомление с большим количеством материала с фотографиями. И вот тут, иногда, могут попадаться непонятного содержания изображения, которые не являются рекламой и с тематикой сайта не связаны. Иногда веб-дизайнеры стараются идти на ухищрения, дабы привлечь внимание посетителей неподходящим изображением, но такое только отпугивает большинство.
Странных фотографий (по ссылке отдельная подборка неестественных сюжетов) очень много и в фотобанках их можно найти в несметном количестве. Почему их все же выбирают? Сюжеты таких картинок выглядят реальными. Фотография в целом выглядит настоящей, но при этом что-то, какая-то деталь является неестественной и приводит сознание человека в замешательство. Здесь уже нет эмоций, здесь есть шок, резкость восприятия, задумчивость и осознание: «Куда я попал?».
Злоупотребление изображениями
Некоторые рекламные агентства или веб-мастера создают, казалось бы, прекрасные сайты, но… с уже известными фотографиями. Иначе говоря, уже использованными где-то. «Водяной знак», в большинстве случаев, можно удалить с помощью Photoshop, но, увы, не идеально, поэтому останутся следы на изображении при ближайшем рассмотрении. К этому вернемся позже. Другой момент, использование стоковых фотографий с фотомоделями. Согласитесь, если создается проект строительной компании и используется фотография счастливого и улыбающегося строителя на фоне стройки – выглядит это несколько «смешно».
На эту тему Дэвид Меерман Скотт написал весьма интересную статью «Кто эти люди?» (Who the hell ARE these people?).
Как говорится, если нет подходящих фотографий, то уж лучше вообще без них. Дизайн сайта Master Service явный тому пример. Вместо фотографий с реальными людьми авторы создали изображение с силуэтами, хотя по ним и можно догадаться, что источником, вероятно, послужила стоковая фотография и не одна.
Проект Дёке Экстружн также использует фотографии на главной странице, разделах и в некоторых статьях. Но, по большей части, они настоящие. И это легко определить по качеству самого снимка, освещению, окружающему миру, по человеку на фотографии, в целом. Впрочем, те стоковые изображения, что есть, настолько органично вписаны, что не кажутся чужеродными или наигранными.
Интересен и проект Torex. С одной стороны – они использовали фотографию, с другой – только элементы её, соединив с иллюстрацией. Счастливые люди, но в доме они действительно ими и могут быть, тем более, если их дом, их крепость, хорошо защищена. Но если посмотреть на старую версию их сайта, то эмоций фотографии не вызывают.
Фотографии сайта Songdoibd также использовались уникальные и в фотобанках их не найти. Но фотографы постарались и подобрали занятные моменты в жизни людей, необычные и редкие. И на всех них реальные люди, обычные, те, которых мы видим каждый день.
Сайт спортивной тематики Pro Trener также насыщен фотографиями, большинство из которых реальны. Но если стоковые (stock) фотографии подобранны в тему, то и они могут присутствовать, поскольку, занимаясь спортом, всегда стремишься обладать хорошей и красивой фигурой, лучшей, чем есть сейчас. Потому фотографии с уже «идеальными» людьми в данном контексте подарят больше эмоций посетителям проекта.
Водяные знаки и логотипы
Затрагивая тему «водяных знаков» и авторства, обратим внимание на то, что это бич интернета. Фотографии, как и текстовой контент, без стыда копируются. Например, фотографии или изображения, скриншоты могут копироваться с «водяным знаком», а рядом авторы рисуют и еще свой. Часть картинки со знаком может обрезаться, а затем поверх оставшегося изображения рисуется, опять же, свой логотип. И такого много. Редко какие сайты вообще сохраняют логотип авторства или подписывают фотографию «взято с…». Это на их совести, но суть-то в том, что пользователи интернета все больше получают возможностей заниматься онлайн-серфингом, а потому, посещая много разных сайтов, они, волей-неволей, вспоминают, где и что видели. А когда видят повторы, чужое и «украденное», то и мнение формируют о сайте уж точно не положительное на 100%.
Смысловая правильность
Смысл фотографий, их сюжет тоже нужно соотносить с тематикой сайта или страницы. Например, проект грузоперевозок UPS обладает не слишком удачной фотографией девушки, смотрящей в окно. С одной стороны, девушка долго ожидает посылки, уже и в окно начала смотреть, чтобы увидеть курьера издалека. С другой стороны, электрогирлянда над окном. Обычно каждый из нас редко украшает окно лампочками, да еще … небрежно повесив их. Не самое лучшее решение в использовании изображения.
Сайт Mapquest не может похвастаться какими-то особенными решениями, тем более, что фотографии все были переведены в черно-белый вариант. Но зато по смыслу они подходят очень даже отлично. Сайт посвящён мобильному навигатору для путешествий по миру, а потому фотографии олицетворяют собой хронику жизни тех людей, которые путешествуют, прошли и увидели неимоверное количество всего и разного. А хроника, она обычно всегда уже выцвевшая, она – история.
Но вот фотографии Австралийского Католического Университета ACU явно двусмысленны и неестественны. Слишком все радостные, идеальные по макияжу и одежде, по осанке и позам в целом. Они не занимаются и не ищут информацию на компьютере, они позируют. И это слишком явно.
Где найти хорошие фотографии
Но что делать, если фотографий нет? Хорошо, если есть фотограф, который подберет вам нужное. Но ведь и он не у всех веб-дизайнеров существует на примете. Ранее мы рассказывали уже о некоторых фотобанках, где предлагаются бесплатные реалистичные красивые фотографии.
И вот еще некоторые:
Picjumbo – набор обезличенных фотографий, которые можно смело использовать в любых вариациях. Здесь нет лиц, а сюжеты строго определены. Более того, сняты они реалистично, а некоторые уже обработаны фильтрами.
Death to the Stock Photo – аналогичный проект, где даже фотографии в кафе выглядят так, будто один из гостей встал из-за стола и просто, глядя сверху вниз, сделал снимок фотоаппаратом.
Superfamous – природа, объекты, мир. Такие красоты, как на этих фотографиях, найти сложно. Здесь же и подборка градиентов есть в дополнение.
New Old Stock – иногда использовать старинные фотографии лучше, чем современные. Посему данный проект предлагает подборку таких старинных фотографий из государственных архивов. Это интерьеры, улицы, пейзажи, здания, события, рабочие за станками на заводах.
Небольшие выводы
Работа с фотографиями в веб-дизайне также непроста, как и с типографикой, посему мы и посвятили два материала данной тематике, но рассмотрели это с разных ракурсов.
Таким образом, для того, чтобы сайт имел хорошую репутацию, а веб-дизайнера ценили за его идеи и труды, необходим хороший и качественный контент, особенно, если это касается фотографий. Фотографий на 100% уникальных, без подрезки «водяных знаков» и логотипов, не чужих или же с указанием источника. Причем, источник можно написать в уголке изображения. Искренних и реальных фотографий по сюжету и тем героям, запечатленным на них.
Люди стали разборчивыми, это на заре интернета все хотели попробовать себя в веб-дизайне, сайтостроении. Тогда создавали всё, что придет на ум, не задумываясь о необходимости этого. Создавали для того, чтобы себя проявить. Сейчас иначе. Сейчас главное качество во всем и фотографии не исключение.
И, разумеется, не для каждой тематики подойдет использование большого количества фотографий или изображений. Иногда лучше мало, но по делу. Для сайтов медицинских услуг, например, не лучшим будет большое обилие фотографий врачей за работой. Или стоковые изображения счастливых и улыбчивых докторов за столом. Заболевшему человеку не захочется смотреть на счастливые лица врачей на отдыхе или как кого-то оперируют.