Обучайся бесплатно с WAYUP Premiere сегодня вечером

Есть одна вещь, которую понимаешь за многие годы и десятилетия работы по продвижению интернет-проектов – цифровое пространство очень быстро меняется. Совершенно не имеет значения над каким брендом, типом сайта, его тематикой, дизайном, версткой или направленностью вы работаете. Осознание того, что часть методов и способов в какой-то момент уже изжили себя, устарели и не приносят нужный результат, приходит, так или иначе. И более всего это заметно в поисковой оптимизации (SEO).  Сайт может иметь не «супер-пупер» дизайн, несовершенный новомодный движок, но зато быть настолько адаптирован и подготовлен для интернета, что его будут находить поисковики, а людям будет удобно им пользоваться. Но иные сайты могут и блестеть навороченным дизайном, движками, кусочками программного кода, но совершенно не перегружаться от количества посетителей. Да что там говорить, поисковики-то о них вроде и знают, но многие страницы не вносят в свои базы.

У всех проектов всё по-разному. При этом часть SEO-методов работает годами, например, оформление заголовков, наличие основных мета-тегов на страницах и пр. Но есть и такие SEO-тенденции, что появляются под влиянием развития технологий. Как самый первый и банальный пример, о котором мы говорили ни один раз – голосовой поиск и оптимизация «под него». Эта тенденция нова и ей еще долгое время развиваться. Но она есть, она востребована, у неё есть потенциал к этому самому развитию.

В этом материале мы и посмотрим на те новые тенденции SEO в интернет-маркетинге, что появились совсем недавно и которые становятся обязательными, рекомендуемыми и даже важными для проведения успешной поисковой оптимизации практического любого сайта.

Мобильная индексация

Что это: если у вас есть две версии вашего сайта (site.com и m.site.com), Google начнет отдельно индексировать контент вашего мобильного сайта. То есть, в его базе будут две версии вашего проекта.

Что это означает для вас: если есть отдельный мобильный веб-сайт, лучше иметь вариант отзывчивого сайта с вариантом для десктопа.

Несколько лет назад Google внесла изменения в свой алгоритм, который взвешивал «мобильные дружественные» сайты, делая их более «известными» в поисковых рейтингах, и не зря. В 2017 году более 50% поисковых запросов было выполнено на мобильных устройствах.

Что уж говорить о текущем 2018 годе. Google в настоящее время находится в процессе развертывания мобильной индексации и 26 марта они сообщили об этом официально, а в начале июля обновили глобально свой поисковый и индексационный алгоритм. По сути, Google теперь будет смотреть на мобильный сайт, как на основной сайт. Их боты будут сначала сканировать ваш мобильный сайт, а второй бот уже доберется до десктопного варианта. Для веб-сайтов компаний это означает, что «мобильный дружественный» с высоким рейтингом уже недостаточно хороший вариант для представительства в интернет-пространстве; нужно быть полностью мобильными. Если вы поддерживаете только десктопный вариант сайта, он по-прежнему будет индексироваться, как ваш основной, но отсутствие мобильного сайта теперь уже повредит вам в популярности. Иными словами, Google будет показывать уведомления, что контент страницы не адаптирован для мобильных систем, что существует медленная загрузка и прочее. Если пользователя это не устроит, он не откроет ваш  сайт.

Итог: иметь либо два сайта, либо адаптированный дизайн, что будет и на мобильных и на десктопе смотреться отлично и работать «на ура».

Расширенные возможности SERP (Search Engine Results Page)

Что это: поисковые системы показывают результатов поискового запроса гораздо большим количеством, чем «10 синих ссылок», как мы все привыкли.

Что это означает для вас: SEO-стратегия должна включать в себя больше контента и немало технической экспертизы.

Эти изменения мог заметить каждый пользователь. Поиск Google или Bing, или Яндекс предоставляют различные материалы, в том числе карусель изображений, «мгновенные ответы» (называемые фрагментами-сниппетами), связанные вопросы и даже твиты. Мы подробно рассматривали эти варианты, когда рассказывали о голосовом поиске.  Распространенность этих характеристик для SERP также растет. Google недавно начал с более чем одного быстрого ответа на некоторые запросы!

Показ вашего сайта в этих функциях поиска имеет решающее значение для успешного SEO в этому году, и в следующем, и последующем. В то время, как нет простой «opt-in», чтобы представить сайт, углубленная и развитая программа SEO может позволить выиграть гонку. И разумеется, что если уже определен рейтинг ключевых слов с этими функциями, дальнейшая оптимизация контента может пройти долгий путь – нужно время. Кроме того, сильная техническая разметка вашего сайта может повысить трафик на сайт.

Итог: много тематического контента, адаптированного под наиболее частые формулировки поисковых запросов и хорошая техническая часть страниц для увеличения трафика и привлечения посетителей.

Персонализированный SEO

Что это: разные пользователи получают разные результаты при поиске того же самого. То есть, два человека за разными компьютерами в разных городах, или в одном городе на разных улицах, получат при одном и том же поисковом запросе разные результаты.

Что это означает для вас: ничего ужасного и кошмарного. Продолжайте насыщать сайт контентом, развивайте его и ваши пользователи придут к вам.

Google и другие поисковые системы используют персонализацию чаще, чем простым посетителям хотелось бы, чтобы предоставить более точные результаты поиска для своих пользователей. Это и стало причиной того, что персонализация пользователей стала более распространенной в SEO и интернет-маркетинге в целом, а не только в дизайне и работе над UX. Цифровые маркетологи имеют горы данных, которые, как это уже устаревше и банально звучит: «доступных на кончиках пальцев». От базовой демографической персонализации до персонализации, связанной с работой и даже психографической персонализации. Что и позволяет им создавать подробные профили клиентов. Этот уровень персонализации помогает не только более точно найти и определить потенциальных клиентов, но и предоставлять индивидуальный пользовательский опыт на самом веб-сайте.

За последние же годы персонализация оказалась взаимовыгодной для потребителей и бизнеса, что позволяет предоставлять пользователю более богатый опыт онлайн и поднять более высокую рентабельность инвестиций для клиентов.

Итог: нужно думать о клиентах и подбирать информацию, которая их заинтересует более всего. Возможно, более узкой тематики, чем у конкурентов.

Построение обратных ссылок

Что это: построение ссылок (обратных) требует более целенаправленного подхода, чем их использование.

Что это означает для вас: просто потому, что это звучит, как нечто устаревшее, не означает, что это действительно устаревшая практика. Построение ссылок все еще работает!

Создание ссылок по-прежнему имеет значение и должно быть основным компонентом  набора инструментов SEO. Поисковые системы относятся к ссылкам, как к индоссаментам на конкретном сайте. Чем авторитетнее домен, тем лучше качество ссылки на вес и что касается поисковой системы, тем лучше качество данного сайта для поисковика.

Все больше и больше внимания необходимо уделять получению «качественной» ссылки. Обратная ссылка с сайта, который тесно связан с данным по тематике, может оказаться гораздо более ценной, чем ссылка из галереи дизайна. Хороший профиль обратной ссылки будет представлять ссылки из различных источников: веб-страниц, сообщений в блоге и социальных медиа. Таким образом, нет смысла стремиться получить новые ссылки от известных сайтов, они не повысят вашу ценность, как профессионала-маркетолога и вашего проекта. Но сотрудничать с тематическими проектами гораздо выгоднее до сих пор.

Скорость мобильного сайта

Что это: скорость сайта является фактором ранжирования в Google поиске.

Что это значит для вас: Если сайт в конкурентной отрасли, нужно найти время и убедиться, что все страницы достаточно быстро работают и могут способствовать  большему количеству потенциальных клиентов или продаж.

Скорость сайта всегда была основным фактором в стратегии развития. Мы уже знаем, что медленные загрузки страниц теряют конверсии. Но с каждым годом скорость работы сайта становится все более важной, так как Google начала включать такие сведения в свои факторы ранжирования с июля 2018 года. Изменения в алгоритме Google (о нем мы поговорим еще отдельно), называются Speed Update и предназначены для анализа мобильности сайта.

 

Помните Mobile-First (создание оптимизированного веб-сайта для мобильных устройств с учетом скорости подключения к сети)? Предпосылка довольно проста. Google будет смотреть на скорость страницы с точки зрения увеличения или уменьшения пользовательского опыта и это будет фактором в поисковых рейтингах (ранжировании). Несмотря на то, что сайт с отличным контентом все еще может занимать высокое место в SERPs, очень важно не забывать про оптимизацию и параметры скорости страницы.

Пользовательский опыт

Что это: пользовательский опыт становится все более важным фактором в рейтинге Google.

Что это означает для вас: не допустить существования большого количества контента, часть которого может быть в большинстве случаев устаревшим, и в целом делает сайт запутанным.

Этот материал очень большой, но за исключением создания обратных ссылок, все разделы, так или иначе, возвращают нас к пользовательскому опыту. Если мы говорим о скорости сайта, персонализированном SEO или даже Google RankBrain, мы также говорим о предоставлении наилучшего опыта для пользователя. Пользовательский опыт никогда еще не был более важным для SEO, чем теперь. Суть просто в том, что удобный для пользователя сайт, который доступен по скорости прогрузки данных на мобильных устройствах и десктопе и содержит высококачественный контент (это не касается только текста, но, например, и не «глухой» копи-паст целыми абзацами), всегда был и всегда будет популярным и востребованным.

Выводы

Инновации и технологические достижения, которые мы переживаем, делают последние годы и грядущие особо интересными и захватывающими. И никто не говорит о том, что уже решены разные имеющиеся проблемы SEO, найдены окончательные методы оптимизации и прочее, и прочее. Все это будет еще в будущем и настоящем. Проявляться по-разному, изменяться само и вести за собой изменения в других областях. Но с хорошим планированием, стратегией и преданностью, чтобы оставаться впереди и на вершине кривой развития SEO, имеющиеся тенденции всегда будут иметь значение для маркетологов.

Мы не затрагивали такие темы как PPC, голосовой поиск, локальное SEO, но в данном контексте нам это и не нужно. Мы рассматривали их уже отдельно более подробно и возвращаться к этому сейчас не видим особого значения. SEO складывается из множества и множества методов. Мы рассказали об основной части, которая подверглась сильным изменениям за один только текущий год. На некоторых моментах изменений мы еще остановимся отдельно в будущих материалах.

Как вам материал?