Сайт несет в себе идею и преследует определенную цель. Чтобы правильно передать этот посыл используется огромное количество самых разных элементов и деталей, но всегда есть база, на которую все это ложится. Независимо от стиля сайта, его назначения и масштабов он должен подчиняться основным концепциям, без которых хороший дизайн невозможен.
Принципы веб-дизайна, которые мы рассмотрим являются фундаментом для построения действительно качественного сайта, который будет эстетичным и эффективно решит задачи заказчика.
Цвет
Цвет вызывает определенные ассоциации, несет смысл, создает эмоциональный резонанс и максимально помогает передать основную идею дизайна. При подборе палитры нужно учитывать главную задачу сайта, особенности целевой аудитории и фирменный стиль при его наличии.
Начинать нужно с подбора фона, потом определить цвет для основных и второстепенных акцентов. Уже исходя их этого найти самые удачные промежуточные решения. Задача усложняется, если у компании уже есть корпоративные цвета – очень важно использовать их в дизайне сайта, но не всегда они достаточно хорошо вписываются в концепцию. Тут мастерство дизайнера нужно как никогда, изящный выход из положения покажет уровень профессионализма.
Роль оттенков и их сочетаний в веб-дизайне заслуживает не короткого пункта в статье, а целой энциклопедии, эта тема очень обширна. Цветовые решения затрагивают области психологии, графики и маркетинга, поэтому при подборе требуется вникнуть в тему.
Контрастность
Картинка не должна быть монотонной, даже самые нежные и утонченные проекты обязательно должны иметь контрастные детали. Это не означает обязательно яркие акценты, просто элементы нужно располагать так, чтобы они оттеняли друг друга. Здесь снова поднимается вопрос корпоративного стиля – важно грамотно обыграть его таким образом, чтобы значимые детали не сливались и не терялись на странице.
Сайты с контрастным визуалом воспринимаются проще, на них легче найти нужную информацию. Контрасты по своей сути являются раздражителями, поэтому привлекают внимание, в то время как слишком монотонная картинка заставляет мозг успокоиться и заскучать, такой сайт не цепляет, и посетитель уходит.
Контрастность достигается не только цветом, но и шрифтом, размером и расположением элементов.
Типографика
Шрифт является одним из основных элементов, от правильности его подбора и применения зависит восприятие информации. Иногда можно построить на основе шрифта весь дизайн, например, когда у компании уже есть фирменный стиль.
Важно не только впечатление от определенного типа написания, но и от сочетания шрифтов. Иногда комбинации самых простых решений могут стать выигрышными, дополнить друг друга и дать ошеломительный эффект, а иногда даже самые стильные шрифты вместе станут провалом.
Акцентирование
Ключевые элементы сайта требуют выделения – посетитель должен четко видеть ту информацию, которую владелец хочет до него донести. При этом акценты на разных элементах не могут быть равноценными – обязательно нужно выделять первостепенные детали и второстепенные.
Для создания визуальной иерархии можно использовать размер, цвет, анимацию и уникальные эффекты. Также привлекательность блока можно обыграть нестандартной навигацией, на которую хочется нажать.
Успеха в вопросе расстановки приоритетов можно добиться после тщательного анализа целей заказчика и потребностей целевой аудитории – совмещение двух этих понятий дает точку опоры, которая и будет главным акцентом. Ведь важно не только направить потенциального клиента по нужному нам пути, но и заинтересовать его. Именно поэтому главный акцент должен отображать потребность посетителя, быть ему понятным и привлекательным.
Баланс
При формировании структуры во внимание берется не только иерархия акцентов по степени важности, но и их визуальный баланс на странице. Нужно уравновешивать каждый элемент, добиваясь гармоничной композиции. И все было бы просто, если бы сайты делались симметричными – поставь элемент, добавь на другую сторону такой же и готово. Но симметрия в большинстве случаев не используется и может убить эстетику. Так что в этом вопросе нужно полагаться на внутреннее чутье, вкус и знания основ композиции.
Композиция
Существуют стандартные правила разметки, в который учитываются те точки, которые привлекают внимание в первую очередь – в этих местах стоит располагать самую важную информацию. Классическая схема – деление страницы на девять клеток двумя горизонтальными и двумя вертикальными линиями. Но оптимальная разметка зависит от специфики сайта. Также используются данные о направлении взгляда при чтении – чаще всего пользователь, изучая сайт, двигается по схемам в виде букв Z или F.
Кроме акцентов и сбалансированности нужно учесть необходимость свободного пространства, оно крайне необходимо для упрощения восприятия. «Воздух» как композиционный элемент иногда важнее графики.
Умеренность
Золотая середина – лучшее решение в большинстве ситуаций. И это не означает, что нужно делать скучный стандартный дизайн, вовсе нет. Просто необходимо знать меру во всем, так как недостаток элементов так же губителен, как и избыток. Если графики мало, то страница кажется пустой, а перегруженность быстро утомляет и раздражает пользователя. Это касается еще и количества использованных цветов, интерактивных элементов, шрифтов. Востребованный сейчас лаконичный дизайн никогда не покажется пресным и скудным, и тем более аккуратность не исключает функциональности. В то же время, если нужно сделать броский, кричащий сайт, то это не значит, что он должен быть перегружен деталями.
Внимание к деталям
Любая гениальная задумка может быть испорчена недостаточной точностью ее проработки. В веб-дизайне не место случайным деталям, незадействованному пространству, несоответствию размеров равноценных блоков. Каждая мелочь требует тщательной проверки, все возможные действия пользователя нужно просчитать и сделать сценарий идеальным. При этом важно учесть и такие нюансы, как отображение в разных браузерах и форматах мониторов, а также креативно оформленная страница 404.
Унификация
Повторяющиеся элементы в стиле определяют его как завершенный и цельный дизайн. Важно продумать единый вид для кнопок, функциональных элементов, общего формата страниц сайта. Это не просто требование к эстетике, но и важное условие для комфортной навигации – посетитель не хочет искать отличия, он стремится быстро интуитивно проводить параллели между схожими элементами и использовать их.
Каждая страница сайта выполняется в заданном стиле. Даже если есть требование сделать их разными, изменять лучше только незначительные детали. Например, сохраняются плавные линии, общая цветовая гамма, вид кнопок, шрифт, но меняется фон и анимация.
Простота
В творческом порыве иногда хочется сделать что-то совершенно уникальное, вложить все свои навыки, продемонстрировать уровень и удивить действительно оригинальным подходом. И в итоге такой сайт смогут оценить профессионалы с технической точки зрения, но обычный пользователь просто не поймет всех этих стараний и заблудится в нестандартной структуре.
Смысл в том, чтобы сделать сайт максимально простым для посетителя, позволить ему легко находить нужные блоки, производить действия легко и интуитивно. Если сайт слишком вычурный, то пользователь просто покинет его в поисках более привычного. Он хочет видеть стандартный подход, который ему близок.
Усложнять просто, упрощать сложно. И как раз такой труд тоже оценят специалисты, потому что создание максимально простого пользовательского интерфейса требует титанических усилий и мастерства.
Здесь, как и в некоторых других принципах, стоит учитывать национальные и культурные особенности. Например, азиатские и арабские сайты сильно отличаются от американских и европейских.
Как использовать базовые концепции?
При разработке дизайна необходимо постоянно проверять соответствие своей работы ключевым принципам и даже отталкиваться от них изначально. С практикой это становится бессознательным навыком, дизайнер не задумывается над деталями, делает их автоматически, потому что понимание правильного подхода уже сформировано. Тогда работа проходит легко и непринужденно, остается только вносить креатив и реализовывать себя как специалиста.
Увидеть, как на практике применяются основные принципы веб-дизайна можно на мастер-классе «Основы грамотного веб-дизайна: большая практика»
Мастерами не рождаются, это кропотливый труд, который требует постоянных усилий и практики. И это означает, что каждому под силу обучиться тонкостям веб-дизайна и стать профессионалом. Начать можно с бесплатного курса «Веб-дизайнер: Взрывной старт».
Использование вышеперечисленных принципов позволит создавать хорошие работы, а опыт, развитие вкуса, постоянное повышение квалификации и творческий подход помогут делать великолепную детализацию и стать настоящим профессионалом.