SEO, безусловно, одна из тех тем, которые больше всего обсуждаются, о которых читают и ищут дополнительную информацию в сфере интернет-маркетинга. И так оно и должно быть, учитывая насколько важно иметь качественный SEO сайта, чтобы наиболее эффективно развивать бренд в цифровом (онлайн) пространстве. Однако недоумение может вызвать тот факт, что и до сих пор некоторые люди верят в самые разнообразные «мифы» о SEO или имеют совершенно неправильное представление об этом.
Все мы хотим, чтобы SEO был правильный, отлично работал и прочее, и прочее. И уделяем этому отдельное внимание вне зависимости от того, собственный проект в интернете развиваем или выполняем заказ. Так почему же легенды и сказания о SEO живут и по сей день? Почему даже отдельные маркетологи уверены в некоторых из них?
Знаете, может показаться странным, некоторые такие «сказки» очень даже веселые, но некоторые реально способны помешать вам улучшать сайт, поисковый трафик, ранжирование и даже повлиять на развитие контента, на его продвижение.
Никому из нас не хочется проводить недели за совершенствованием только одного какого-то аспекта SEO, чтобы спустя месяц понять, что он, оказывается, совершенно неважен для Google/Яндекс/Bing и пр. Поэтому в этом материале мы постараемся развенчать некоторые из наиболее распространенных легенд и мифов о SEO и поясним, почему же они являются таковыми.
SEO – мошенничество
Миф: заказчики и клиенты полагают, что все онлайн-маркетологи во время общения завышают цену за услуги SEO, а по факту ничего не делают и сайт только может пострадать.
Реальность: давайте попросту посмотрим на график поисковика за несколько лет для сайта, где развивался SEO. Увеличение трафика есть, увеличение конверсий и высокая вероятность выдачи в результатах поиска - тоже. То, чего мы все и хотим от сайтов.
К сожалению, этот миф появился из-за большего числа недобросовестных компаний по всему миру, которые для развития SEO используют спамовую рассылку с ссылкой на нужный сайт. Да, это приводит к быстрому ранжированию, которое также быстро и падает, когда сайты, ссылающиеся на ту самую ссылку, считаются по базам Google/Яндекс спамерами.
Для достойных онлайн-маркетологов (отдельных личностей или компаний), которые прилагают искренние усилия для увеличения трафика веб-сайтов для своих клиентов и улучшения пользовательского опыта, SEO – это непрерывная работа, которая помогает им побеждать конкурентов и выигрывать от высоких результатов.
Поэтому такой миф появился, вероятно, из ложной идеи о том, что SEO дает быструю и легкую победу при минимальный усилиях. Нет, это не так. Это – постоянные инвестиции, это – труд, время, упорство и терпение. Огромное терпение и понимание, что на одном уровне ничего не находится, а развивается «волной» (синусоидой).
Быстро – значит лучше
Миф: каждый раз, когда Google/Яндекс обновляют свой алгоритм ранжирования обычного поиска, маркетологи должны как можно скорее внести глобальные изменения на сайт, дабы остаться в топе.
Реальность: каждая поисковая система любой страны мира постоянно работает над улучшением алгоритма поиска. Google, например, изменяет свой алгоритм примерно раз 500 (ну может чуть поменьше) в год. И заметить это можно, если регулярно им пользоваться и обратить внимание на качество результатов в выдаче. Изменения минимальны по факту, но программный код действительно обновляется. Из всех обновлений, единственное, на что действительно стоит обращать внимание – основные алгоритмы поиска.
Когда они происходят (обновления) лучше всего немного подождать и посмотреть, как это начнет отражаться на сайте. Чаще всего, если сделан качественный SEO, сайт не будет подвергаться отрицательным воздействиям, а наоборот, его показатели индексации и ранжирования будут либо на том же уровне, либо чуть выше, так как часть конкурентов после обновления могут как раз исчезнуть.
Вообще, нет такого понятия, как «идеальный алгоритм поиска», поэтому обновления всегда есть и будут. Если были введены действительно важные изменения, то компания обычно сама выпускает рекомендации. Как, например, оптимизация Adsense после введения правил GDPR.
Можно также регулярно посещать Webmaster Central Blog, чтобы быть в курсе последних новостей компании и следить за аккаунтами SEO-гуру. Еще один вариант. Чаще сохраняйте аналитические данные сайта и периодически сравнивайте их, особенно после обновлений. Но помните, паника и ажиотаж еще никогда не позволяли добиться отличных результатов.
Достаточно оптимизации по правилам Google
Миф: нет необходимости оптимизации контента для иных поисковиков, если уже все сделано "под Google".
Реальность: Поисковик Google может составлять около 40-60% всей доли интернет-пространства, когда как Яндекс/Bing также занимают почти половину этого же пространства. В данном случае последние два – отличные примеры, которые немного, но отличаются от Google.
В отличие от Яндекс/Google, Bing не оценивает обратные ссылки, а составляет рейтинги на основе пользовательского взаимодействия, социальной взаимосвязи (с соцсетями), ставок за клики по рекламе, ключевые слова для доменов и прочее. Например, Яндекс/Google не используют такие показатели, как «поделиться ссылкой» на Facebook или Twitter-подписчики, непосредственно в поисковых рейтингах. Но для Bing такие показатели важны.
Кроме того, сюда следует отнести и тот факт, что Яндекс не сразу индексирует новые сайты, а «выжидает» от двух недель до месяцев, давая возможность проекту развиться. После чего происходит индексация и своего рода «закрепление» позиций. В Google же одна страница может менять свои позиции очень часто и влияет на это множество причин. То есть, если Яндекс оперирует с доменом, то Google с отдельными страницами. Сюда следует отнести и тот момент, что для Google важны теги Description, ключевых слов, да и к не уникальности контента Google более терпелив.
Но если от вас требуется создать 100%-трафик на сайт, то лучше учитывать все особенности как минимум трех поисковых систем Google, Bing, Яндекс.
HTTPS нужен только магазинам
Миф: использовать протокол шифрованияHTTPS нужно только сайтам электронной коммерции
Реальность: с 1 июля 2018 года Google станет показывать в приоритете в выдаче результатов поиска сайты с протоколом HTTPS, а браузер Chrome будет уведомлять всплывающим сообщением на обычных проектах, что соединение не защищено, а потому личные данные пользователя могут быть под угрозой.
К началу текущего года (2018) средний мировой объем зашифрованного интернет-трафика, наконец, превысил средний объем незашифрованного трафика, о чем и рассказала Mozilla. Если сюда добавить сообщения и предупреждения Google о своей новой политике, то становится очевидным, что HTTPS теперь важен для всех сайтов. Это связано с тем, что шифрование HTTPS обеспечивает такие преимущества, как конфиденциальность, целостность и подлинность.
Да, переход на HTTPS может сказаться и на затратах (ежегодно оплачивать сертификат безопасности), обновление индексации, настройка переадресации и прочее. Но в свете новых правил и изменений, зачастую, лучше сделать один раз и обновиться.
Теги H1 увеличивают рейтинг в поисковых системах
Миф: использование тегов H1 (крупные заголовки) является обязательной и отличной практикой SEO.
Реальность: технически это немного неверно. Теги H1 действительно помогают сделать контент более организованным для читателей, создают иерархию и разделяют его на части для удобства восприятия. Также H1 позволяют сделать дизайн более красивым, но непосредственный вклад в SEO они не вносят.
Один из разработчиков Google Мэтт Кэттс в своем видео рассказал, что, неважно используется h1 или h2. Важно то, что страница вообще содержит важную и нужную информацию, которая востребована пользователями. Да, несколько лет назад теги h1 были важными факторами SEO, но сегодня уже они только часть базовой практики, а не источник дифференциации SEO.
Ссылки – источник штрафов поисковой системы
Миф: Google не любит обилие «черных» ссылок.
Реальность: Это забавно, но как раз таки Google (в отличие от Яндекс) вознаграждает сайты за обратные ссылки. Единственное, нужно помнить, что эти обратные ссылки должны быть получены от релевантных и достоверных источников. Яндекс тоже любит такие хорошие ссылки, но более учитывает ссылки на домен, а не на страницы.
Так или иначе, но если ссылки на сайт размещаются на спамовых проектах, несвязанных тематически, или на сайтах с вредоносным ПО, то тут уже любой поисковик не станет обращать на вас никакого внимания и может предъявлять штрафы. И выглядеть ваш сайт будет уже как спам.
На данном скриншоте пример именно рекламного сообщения, которое не является спамом.
Если вы работаете только с качественными ресурсами и ссылками, то о данном мифе можно и не беспокоиться. Многие люди полагают, что оставить на форуме (соцсети) комментарий с ссылкой – это «черный пиар» и особая техника SEO. Но это только тогда работает, если комментарий ссылается только на сайт и не несет в себе вообще более никакой ценности. На такой комментарий (особенно, если ссылка не в тему) могут и другие пользователи пожаловаться модераторам и сообщение могут даже удалить. Тут уж точно никакой пользы.
Спросите себя, добавляете ли вы к каждому своему сообщению особый смысл в любой соцсети или на форуме, когда разиещаете ссылку на некоторую статью или нужный сайт? Если да, то вам не о чем беспокоиться.
Заключение
В этом небольшом списке мифов и легенд SEO не учтены еще и многие другие «сказания». Но это одни из основных, которые, мы полагаем, могут высказывать даже сами клиенты, демонстрируя тем самым, что они «в теме» и тоже знают, как ведется онлайн-маркетинг, но сами делать ничего не будут. В тоже время, эти мифы способны посеять раздор и между самими маркетологами, программистами, веб-дизайнерами в малом и среднем бизнесе.
Надеемся, что мы немного разоблачили часть таких мифов и немного побудили вас, читатели, применять креативности в размышлениях о том, что вы слышите касательно SEO.
Для SEO не существует отдельной науки, поскольку цифровой-маркетинг и интернет в целом постоянно развиваются и меняются. И нет ничего удивительно в том, что существует много дезинформации. Но двигаясь вперед, развивая бренд и работая для того, чтобы о нем узнало большее число пользователей, перестаньте уделять время стратегиям и методам SEO, которые совершенно не имеют значения или, вероятно, возникли из-за кучки продавцов распродажи SEO для всех и массово. Качественная работа более востребована.
В следующей части мы рассмотрим еще некоторые мифы, например, об отсутствии фактического ранжирования, важности XML карты сайта, дублировании контента и о некоторых других забавных и инертных фактах SEO. Некоторые люди в них верят, но так ли уж они важны, а если важны, то как именно..?